Zusammenfassung
Seit der ersten Bundestagswahl im wiedervereinigten Deutschland 1990 haben die Wahlwerbespots der Parteien im Fernsehen auch hier zunehmend Interesse gefunden. Zum einen spielt das Fernsehen eine entscheidende Rolle dabei, wie Wähler Informationen über Parteien und Kandidaten erlangen. Zum anderen hat die Forschung festgestellt, daß Wahlwerbespots die Wahrnehmung von Kandidaten beeinflussen und daß sich diese je nach Geschlecht oder Region (Ostdeutschland versus Westdeutschland) unterscheidet.
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Kaid, L.L., Tedesco, J.C. (2000). Die Arbeit am Image. Kanzlerkandidaten in der Wahlwerbung. In: Holtz-Bacha, C. (eds) Wahlkampf in den Medien — Wahlkampf mit den Medien. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12440-5_10
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