Einleitung

Zusammenfassung

Der radikale Wandel der Bedingungen, unter denen Unternehmen agieren müssen, erfordert selbstverständlich auch ein Umdenken bei der Unternehmensführung. So geraten heute neben der effizienten Gestaltung der Leistungsprozesse und der Entwicklung strategischer Erfolgspotentiale gesellschaftliche und ökologische Aspekte verstärkt in den Verantwortungsbereich der Unternehmen und werden zur Bedingung ihrer langfristigen Bestands- und Erfolgssicherung. Wie schon einmal in den sechziger Jahren¹ muß deshalb für die Betriebswirtschaftslehre der neunziger Jahre eine Umorientierung gefordert werden.² Viele Führungskräfte sind zwar in bezug auf soziale und ökologische Fragestellungen nachdenklich geworden, wegen der Komplexität der zu lösenden Probleme erscheint aber eine lediglich bessere „persönliche Moral“ der Manager nicht auszureichen, um die Verbindung zwischen ökonomischen Anforderungen, sozialen Rahmenbedingungen und gesellschaftlicher Verantwortung der Unternehmensführung herzustellen.³