Implikationen der Erkenntnisse zur Problematik der Marketingimplementierung

Zusammenfassung

Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit war die Feststellung, daß der Implementierung von Marketing im Gegensatz zur konzeptionellen Gestaltung des Marketings in der wissenschaftlichen Auseinandersetzung bisher eine untergeordnete Bedeutung zukommt. Dieses muß insofern als Defizit empfunden werden, als vielfach darauf hingewiesen wurde, daß seit Beginn der Auseinandersetzungen mit dem Marketing Probleme der Implementierung in der Praxis den Nutzen des Marketings limitieren. Da es wenig zweckmäßig ist, immer detailliertere Vorschläge zur Konzeptionierung des Marketings, beispielsweise in Form von Marktstrategien, zu erarbeiten, ohne gleichzeitig deren Umsetzungspotential zu verbessern, erscheint es als unabdingbar, Problemen der Marketingimplementierung besondere Beachtung zuteil werden zu lassen.