Zusammenfassung
Neben den bisher betrachteten (interdependenten) Ebenen der Marketingimplementierung, die die Objektbereiche oder Zieldimensionen beschreiben, auf die das Implementierungshandeln ausgerichtet sein kann, ist es erforderlich, den Handlungsprozeß (zeitlichen Ablauf) der Marketingimplementierung zu betrachten. Zielsetzung des Abschnitts D. ist es zu untersuchen, welche der im Abschnitt C. diskutierten Implementierungsbetrachtungsebenen, bzw. diesen Ebenen zugeordneten Implementierungsinstrumente und -methoden, in welcher zeitlichen Abfolge zur Marketingimplementierung eingesetzt werden sollen. Die bisher primär statisch geführte Diskussion wird dadurch um eine dynamische Komponente erweitert, womit eine umfassende integrierte Auseinandersetzung mit dem Implementierungsvorgehen ermöglicht wird.1
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Hilker, J. (1993). Der Prozeß der Marketingimplementierung. In: Marketingimplementierung. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12230-2_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-12230-2_4
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0184-0
Online ISBN: 978-3-663-12230-2
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