Zusammenfassung
Der Rezipient (Adressat einer verbalen, nonverbalen, auditiven, visuellen oder audiovisuellen Kommunikation) stand in den ersten Jahrhunderten der Mediengeschichte kaum im Blickpunkt. Fragen, wie und warum Medien genutzt werden, beschäftigten die Zeitungswissenschaft nicht in dem Maße; das Interesse konzentrierte sich nahezu ausschließlich auf die Tätigkeit und Persönlichkeit der Journalisten, die über die Jahrhunderte Anlaß zu vielen kritischen Betrachtungen gaben. Auch nach dem Entstehen der Massenpresse und der völligen Kommerzialisierung des Zeitungswesens im 19. Jahrhundert verwandten die Medienunternehmen, entsprechend der noch wenig ausgeprägten Marktforschung, zunächst kaum Initiativen auf die Erforschung ihrer Lesermärkte, und die Zeitungswissenschaft begnügte sich mit allgemeinen Betrachtungen. So stellte 1905 Egger unter dem Titel »Presse und Publikum« einen »Ratgeber zur Vermeidung von Ungelegenheiten und Prozessen« vor; 1911 ventilierte Engel über die »Psychologie des Zeitungslesers«, 1914 folgte Posse, der sich mit dem Thema »Zeitung, Publikum und öffentliche Meinung« befaßte, und 1930 veröffentlichte Peters die »Grundlegung einer Soziologie« des Zeitungspublikums.1 Erst während des totalitären NS-Regimes rückten in Deutschland die Rezipienten stärker in das Interesse der Medienforschung. Eine der ersten Studien zur Mediennutzung war die Studie »Publizistik im Dorf« von Schmidt (1939), der die Bewohner eines thüringischen Dorfes befragte, um »alle einwirkenden Faktoren, die zu einer Meinungsbildung und Meinungspflege beitragen«, herauszufinden. — In den 60er Jahren fand die Forschung eine Fortsetzung ansatzweise in gemeindesoziologischen Studien. Die ergiebigsten Resultate lieferte Rink 1963 in seiner Dissertation »Zeitung und Gemeinde«. Eine weitere Studie war 1973 die von Kluthe über das »Kommunikationsverhalten von Lokalzeitungslesern», untersucht bei den Lesern der »Werra-Rundschau« in Eschwege. Daneben gab es bereits seit den 50er Jahren statistische Erhebungen über die Leseinteressen von Tageszeitungslesern2 Eine ausgeprägte Präferenz für lokale Informationen wurde in den Befragungen festgestellt.
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Anmerkungen
Louis Egger: Presse und Publikum. Biel 1905; Eduard Engel: Zur Psychologie des Zeitungslesers. In: Der Türmer (14) Nr.2 1911, S.230–233; Ernst Posse: Zeitung, Publikum und öffentliche Meinung. In: Deutsche Revue (39) Bd. 2 Juni/Juli 1914, S.298–309; Alfred Peters: Die Zeitung und ihr Publikum. Grundlegung einer Soziologie der Zeitung. Dortmund 1930
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Klaus Berg/Marie-Luise Kiefer (Hrsg.): Massenkommunikation IV. Baden-Baden 1992, S.43
Klaus Berg/Marie-Luise Kiefer: Massenkommunikation IV (a.a.O.) S.116
Klaus Berg/Marie-Luise Kiefer: Massenkommunikation IV (a.a.O.) S.204
Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter (BDA): Anzeigenblatt-Qualität ‘84. Eine repräsentative Studie zur Medialeistung der Anzeigenblätter in Deutschland. Bonn 1994
BDA: Anzeigenblatt-Qualität ‘84 (a.a.O.) S.5
BDA (a.a.O.) S.6
Klaus Berg/Marie-Luise Kiefer: Massenkommunikation IV (a.a.O.) S.80
Klaus Berg/Marie-Luise Kiefer (Hrsg.): Massenkommunikation III. Eine Langzeitstudie zur Mediennutzung und Medienbewertung 1964–1985. Frankfurt/Main 1987, S.45
BDZV Jahrbuch ‘84, S.187
Klaus Berg/Marie-Luise Kiefer: Massenkommunikation III (a.a.O.) S.131
Klaus Berg/Marie-Luise Kiefer: Massenkommunikation III (a.a.O.) S.132
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Bernd Blöbaum (a.a.O.) S.52
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Gerhard Maletzke: Psychologie der Massenkommunikation. Hamburg 1963, S.77
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Hellmut Geißner (a.a.O.) 5.146/147
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Layout wird auch als die »gedankliche«, Umbruch als die »technische» Gestaltung der Zeitung bezeichnet; Umbruch meint dabei den Ein-und Zusammenbau von Satzspalten zu einer fertigen Seite. »Typographie» schließlich bezieht sich ausschließlich auf die Gestaltung des Textes; dazu gehören u.a. die Wahl der Type und Schriftgrad, die Zeilenbreite oder der Satz des Textes.
vgl. A. Weinsheimer: Das äußere Bild der deutschen politischen Tageszeitung in seinen entwicklungsgeschichtlichen und technischen Voraussetzungen. Diss. Frankfurt/Main 1924
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Albert Berger: Der Lokalreporter. Diss. Heidelberg 1923, S.19
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Clemens Barmettler: Kommunikations-Design heute. In: Heinz Pürer (Hrsg.): Praktischer Journalismus in Zeitung, Radio und Fernsehen. München 1991, S.302–333 (321/322)
Michael Meissner: Zeitungsgestaltung (a.a.O.) S.80
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Miles A. Tinker: Bases for Effective Reading. Minneapolis: University of Minnesota Press 1965
Michael Meissner: Zeitungsgestaltung (a.a.O.) S.42/43
Clemens Barmettler: Kommunikations-Design heute (a.a.O.) S.308
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Rolf Rehe: Typographie (a.a.O.) S.49
Walter Bergner: Grundlagen der Typografie. Leipzig 1990, S.147
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Walter Bergner: Grundlagen der Typografie (a.a.O.) S.21
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Walter Bergner (a.a.O.) S.21
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Heinrich Buisdorf: Die Psychologie der typographischen Aufmachung. Diss. München 1935, S.72
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Clemens Barmettler: Kommunikations-Design heute (a.a.O.) 5.304/305
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Emil Dovifat/Jürgen Wilke (a.a.O.) S.136
Merald Wrolstad: Adult Preferences in Typography. In: Journalism Quarterly 1960, S.211–223
Edmund Arnold: Modern Newspaper Design (a.a.O.) S.285–289; Werner Meyer: Journalismus von heute (a.a.O.) Kap. III S.22
Norbert Köpper: Blickaufzeichnung. Erforschung des Leserverhaltens beim Zeitungslesen. DD-Sonderbeilage Nr.31/1989, S.8
Norbert Köpper (a.a.O.) S.8
Poynter Institute for Media Studies: Eyes on the News. St. Petersburg/Florida (USA) 1990
Clemens Barmettler (a.a.O.) S.318
Rolf Rehe (a.a.O.) S.90
Michael Meissner (a.a.O.) S.176
Michael Meissner (a.a.O.) S.186
Clemens Barmettler (a.a.O.) S.323
Emil Dovifat/Jürgen Wilke (a.a.O.) S.134
Norbert Köpper (a.a.O.) S.7/8
Norbert Köpper (a.a.O.) S.7
Norbert Köpper (a.a.O.) S.8
Werner Meyer: Journalismus von heute (a.a.O.) Kap. X S.5: »Von 100 Lesern nehmen in der Regel 70% die Überschrift eines gutplazierten Artikels wahr, aber nur 50 0/0 lesen den Bericht… durch.
Rolf Rehe: Typografie und Design für Zeitungen (a.a.O.) S.41/42
Norbert Köpper (a.a.O.) S.8
Rolf Rehe (a.a.O.) S.47
Edmund Arnold (a.a.O.) S.91–147
Norbert Köpper (a.a.O.) S.8
Norbert Köpper (a.a.O.) S.8
Werner Meyer: Journalismus von heute Bd.1 (a.a.O.) Kap. III S.29–31
Werner Meyer (a.a.O.) S.29
Clemens Barmettler: Kommunikations-Design heute (a.a.O.) S.326
Werner Meyer: Journalismus von heute Bd.1 (a.a.O.) Kap.III S.62
Clemens Barmettler (a.a.O.) S.327
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Vgl. K. Kurth/W. Hollmann: Die Wirkungsgesetze der Presse. Gedanken über den Zusammenhang von Volkstum und Nachrichtengestaltung. Berlin 1941; W. Ulrich: Die Wirkung der Zeitung als Aufgabe der Wissenschaft. Wiesbaden 1941 (Diss. Freiburg 1939); H.H. Schumacher: Die Überschrift als nachrichtenpolitisches Mittel. In: Zeitungswissenschaft 5/6 1941, 5.302–310
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Anderer Ansicht ist Schenk (Medienwirkungsforschung. Tübingen 1987), der die Existenz »homogener Primärgruppenmilieus« (Vereine, Organisationen usw), in denen Medieneinflüsse durch vorherrschende Einstellungen begrenzt werden könnten, bezweifelt; es herrsche meist eine Heterogenität von Einstellungen und Meinungen vor, so daß die Inhalte der Massenredien auf keine stabilen und durchgängigen »Absorptionskräfte« treffen, die ihre Wirkung nachhaltig begrenzen.
Gerhard Maletzke: Medienwirkungsforschung (a.a.O.) S.29
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Winfried Schulz: Ausblick am Ende des Holzweges (a.a.O.) S.55
Gerhard Maletzke: Medienwirkungsforschung (a.a.O.) S.38
Vgl. William Ittelson/Hadley Cantril: Perception: a transactional approach. New York 1954
Winfried Schulz: Ausblick am Ende des Holzweges (a.a.O.) S.55. Schon Bauer (1964) beschrieb den Kommunikationsprozeß als einen solchen wechselseitigen Vorgang des »Aushandelns»; er verwendete dabei den Begriff »Transaktion» in Analogie zum Austausch von Werten im Wirtschaftsprozeß (Raymond A. Bauer: The Obstinate Audience. In: The American Psychologist 19, 1964, S.319–328).
Werner Früh/Klaus Schönbach: Der dynamisch-transaktionale Ansatz. Ein neues Paradigma der Medienwirkungen. In: Publizistik 1–2/1982, S.74–88 (79)
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Jonscher, N. (1995). Der Rezipient: Nutzung und Wirkungen lokaler Massenmedien. In: Lokale Publizistik. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12223-4_8
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