Der Rezipient: Nutzung und Wirkungen lokaler Massenmedien

Zusammenfassung

Der Rezipient (Adressat einer verbalen, nonverbalen, auditiven, visuellen oder audiovisuellen Kommunikation) stand in den ersten Jahrhunderten der Mediengeschichte kaum im Blickpunkt. Fragen, wie und warum Medien genutzt werden, beschäftigten die Zeitungswissenschaft nicht in dem Maße; das Interesse konzentrierte sich nahezu ausschließlich auf die Tätigkeit und Persönlichkeit der Journalisten, die über die Jahrhunderte Anlaß zu vielen kritischen Betrachtungen gaben. Auch nach dem Entstehen der Massenpresse und der völligen Kommerzialisierung des Zeitungswesens im 19. Jahrhundert verwandten die Medienunternehmen, entsprechend der noch wenig ausgeprägten Marktforschung, zunächst kaum Initiativen auf die Erforschung ihrer Lesermärkte, und die Zeitungswissenschaft begnügte sich mit allgemeinen Betrachtungen. So stellte 1905 Egger unter dem Titel »Presse und Publikum« einen »Ratgeber zur Vermeidung von Ungelegenheiten und Prozessen« vor; 1911 ventilierte Engel über die »Psychologie des Zeitungslesers«, 1914 folgte Posse, der sich mit dem Thema »Zeitung, Publikum und öffentliche Meinung« befaßte, und 1930 veröffentlichte Peters die »Grundlegung einer Soziologie« des Zeitungspublikums.¹ Erst während des totalitären NS-Regimes rückten in Deutschland die Rezipienten stärker in das Interesse der Medienforschung. Eine der ersten Studien zur Mediennutzung war die Studie »Publizistik im Dorf« von Schmidt (1939), der die Bewohner eines thüringischen Dorfes befragte, um »alle einwirkenden Faktoren, die zu einer Meinungsbildung und Meinungspflege beitragen«, herauszufinden. — In den 60er Jahren fand die Forschung eine Fortsetzung ansatzweise in gemeindesoziologischen Studien. Die ergiebigsten Resultate lieferte Rink 1963 in seiner Dissertation »Zeitung und Gemeinde«. Eine weitere Studie war 1973 die von Kluthe über das »Kommunikationsverhalten von Lokalzeitungslesern», untersucht bei den Lesern der »Werra-Rundschau« in Eschwege. Daneben gab es bereits seit den 50er Jahren statistische Erhebungen über die Leseinteressen von Tageszeitungslesern² Eine ausgeprägte Präferenz für lokale Informationen wurde in den Befragungen festgestellt.