Zusammenfassung
Die Geschäfte der meisten Unternehmen durchlaufen einen an die allgemeine Marktentwicklung gekoppelten Lebenszyklus: Märkte entstehen, erreichen ihr Umsatzmaximum in der Reifephase, stagnieren dann oder verzeichnen rückläufige Umsätze. Damit einhergeht eine Änderung des Wettbewerbsumfeldes. Während in der Wachstumsphase der Markteintritt neuer Anbieter die Wettbewerbsintensität nicht erhöhen muß, kann in der Reifephase eine Marktbereinigung aufgrund steigender Wettbewerbsintensität einsetzen.
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Meinhardt, H. (1988). Optimierung des Portfolios in diversifizierten Unternehmen. In: Henzler, H.A. (eds) Handbuch Strategische Führung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12164-0_8
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