Zusammenfassung
Messen sind zweifellos ein Marketinginstrument besonderer Art. Dies läßt sich damit begründen, daß auf Messen die Gesamtheit der im Marketingalltag eingesetzten Instrumente zum Einsatz gebracht werden können. Der Einsatzort ist der Messestand des einzelnen Unternehmens. In Form der Exponate werden am Messestand die Ergebnisse der Produkt- und Entwicklungspolitik vorgestellt. Desweiteren sind die verwendeten Werbemittel in Form von Plakaten, Prospekten und Katalogen verfügbar. Die Produktverkäufe begleitenden Dienstleistungen können am Messestand verbal und visuell erläutert werden. Hauptsächlich finden jedoch Gespräche statt, die von Verkäufern und Beratern bestritten werden. Zusammenfassend läßt sich feststellen, daß am Messestand die Marketingbilanz des Unternehmens präsentiert wird, es wird sozusagen im Zeitraffer das Marketinggeschehen ganzer Planungsperioden verdeutlicht (vgl. Strothmann 1982, S. 1624).
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Literatur
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Strothmann, KH. (1992). Segmentorientierte Messepolitik. In: Strothmann, KH., Busche, M. (eds) Handbuch Messemarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12162-6_8
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