Zusammenfassung
Die Ressourcen, die eine Messe heute in fast allen Branchen bindet, sind gewaltig. Dies gilt sowohl für Finanz- als auch für Personalressourcen, die für die Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung von Messen zur Verfügung gestellt werden. So bewegten sich z. B. die Kosten des Gemeinschaftsstandes der deutschen Telekommunikationsindustrie auf der Weltmesse dieser Branche „Telecom“ 1992 in Genf im Rahmen zweistelliger Millionenbeträge. Großunternehmen wie z. B. die BASF beteiligen sich jahrlich an über 70 großen nationalen und internationalen Messen (Berghäuser 1989, S. 6). KRONE beteiligt sich weltweit pro Jahr an ca. 60 nationalen und internationalen Messen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Berghäuser, B.: Messen als Entscheidungsproblem. In: Thexis, 2/1989, S. 6–9.
Birkigt, K., Stadler, M.: Corporate Identity — Grundlagen. In: Birkigt, K., Stadler, M.: Corporate Identity. Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele. Landsberg am Lech, 2. Aufl., 1985, S. 17–62.
Dowling, G.R.: Managing Your Corporate Image. In: Industrial Marketing Management, 15/1986, S. 109–115.
Ertel, S., Kemmler, L., Stadler, M.: Gestaltpsychologie in der modernen Psychologie. Darmstadt 1975. Funke, K.: Messeentscheidungen — Handlungsalternativen und Infomationsbedarf. Frankfurt a.M. 1986.
Hahn, D., Taylor, B.: Strategische Unternehmenplanung. Strategische Unternehmensführung. Stand und Entwicklungstendenzen. Heidelberg, 5. Aufl., 1990.
Hermanns, A.: Marketingaktivitäten eines Produktionsgüterherstellers für Folgemärkte: Überprüfung alternativer Beduftungen für den Relaunch einer im Markt befindlichen Schaumbadmarke. Bericht über ein Studienprojekt Bd. 1 Studien-und Arbeitspapiere Marketing an der Hochschule der Bundeswehr München, München 1982.
HÄTty, H.: Der Markentransfer. Heidelberg 1989.
Kohler, R.: Strategisches Marketing: Auf die Entwicklung eines umfassenden Informations-, Planungs-und Organisationssystems kommt es an. In: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis, 7/1985, S. 213216.
Kroeber-Riel, W.: Informationsbelastung durch Massenmedien und Werbung in Deutschland. In: Die Betriebswirtschaft, 47/1987, S. 257–264.
Kroeber-Riel, W.: Konsumentenverhalten. München, 3. Auflage 1984.
Manager-Magazin (Hrsg.): Imageprofile ‘88. Das Deutsche Image-Jahrbuch. Düsseldorf 1988.
MC Combs, M. E., Shaw, D. L.: The Agenda Setting Functin of the Media. In: Public Opinion Quarterly 36/1972, S. 176–187.
Mellerowicz, K.: Unternehmenspolitik, Bd.1. Freiburg, 1963.
Merdian, M.: Die Tragfähigkeit des Systemansatzes und der typologischen Definitionsform für die Darstellung von IG-Messen unter Berücksichtigung einer sozial-wissenschaftlich verstandenen Kommunikationstheorie, Dissertation, FU Berlin 1983.
Neglein, H.-G.: Stellenwert des Messewesens für die Unternehmensführung. In: Meffert, H., Wagner, H. (Hrsg.): Messemarketing — Bestandsaufnahme und Perspektiven, Dokumentation des 16. Münsteraner Führungsgesprächs vom 13./14. März 1989, Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V., Münster 1989, S. 3–19.
Raffee, H.: Messen als Herausforderung für die Marketing-Theorie. In: Dwg Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft, Messen als Marketing-Instrument, Dwg Jahrestagung 1983, S. 73–96.
Schneider, D. J. G.: Corporate Culture und Corporate Image als strategische Erfolgsfaktoren. In: Marktforschung & Marktmanagement, 33/1989, S. 103–109.
Tommsdorff, V.: Konsumentenverhalten. 1989.
Ulrich, Hans-U.: Management. Bern 1984.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1992 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Krone, K., Huber, B. (1992). Messen als Instrument der Unternehmenspolitik. In: Strothmann, KH., Busche, M. (eds) Handbuch Messemarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12162-6_11
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-12162-6_11
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-12163-3
Online ISBN: 978-3-663-12162-6
eBook Packages: Springer Book Archive