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Befragung als Erhebungsmethode

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Computereinsatz bei Befragungen

Part of the book series: DUV Wirtschaftswissenschaft ((DUVWW))

  • 76 Accesses

Zusammenfassung

Um die Stellung der Befragung in der Marktforschung zu bestimmen, bedarf es zunächst einer Definition des Begriffes Marktforschung:

„Marktforschung ist die systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflusaungamjiglichkeiten zum Zwecke der Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen.“ 1

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Literatur

  1. Vgl. Böhler (1992), S. 17.

    Google Scholar 

  2. Vgl. Kroeber-Riel/Neibecker (1983), S. 193; Hittner (1989), S. 39, Kaas (1989), S. 125; Bausch (1990), S. 68: Die von ihm im Winter 1988/89 befragten kommerziellen Marktforschungsinstitute gaben an, 87,2% ihrer Erhebungen als Befragung durchzufihren.

    Google Scholar 

  3. Scheuch (1973, S. 71) verweist auf eine Reihe von frühen Veröffentlichungen in den zwanziger Jahren: Bogardus (1925 und 1926); Buell (1925); Myrik (1926 und 1928); Robinson (1928); Bingham (1929); Cavan (1929); sowie eine 22-seitige Bibliographie zum Thema Befragungen: Moore (1928).

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  4. Vgl. Scheuch (1973), S. 146ff; Atteslander/Kneubahler (1975), S. 9ff.

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  5. Vgl. Lewin (1969), S. 34; die amerikanische Originalveröffentlichung stammt aus dem Jahre 1936.

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  6. Vgl. Schmidtchen (1962), S. 9.

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  7. Vgl. Kunz (1969), S. 510.

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  8. Vgl. Scheuch (1973), S. 104f, der dort eine Reihe von entsprechenden Untersuchungen zitiert, auf die sich teilweise auch Hyman (1975), S. 150ff bezieht.

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  9. Vgl. Hyman (1954) bzw. die 7. Auflage (1975).

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  10. Vgl. van Koolwijk (1974), S. 17.

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  11. Vgl. Hütmer (1989), S. 405.

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  12. Vgl. Hüttner (1989), S. 395.

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  13. Vgl. Anger (1975), S. 570ff; Maccoby/Maccoby (1976), S. 39f.

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  14. Vgl. König (1976), S. 366; Scheuch (1989), S. 242.

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  15. Vgl. Böhler (1992), S. 78.

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  16. Der Autor schließt sich der Meinung von Atteslander ( 1984, S. 108) an, daß es kein Gespriich gibt, daß nicht irgendwelche Strukturen aufweist. Deshalb kann man nur von einem wenig strukturierten und nicht von einem unstrukturierten Interview sprechen.

    Google Scholar 

  17. Bei den unpersönlichen Befragungsformen ersetzt das Fragebogenmedium (Papier oder Computer) den Interviewer (s. S. 17ff).

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  18. S. S. 186ff.

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  19. S. S. 204ff.

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  20. S. S. 207ff.

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  21. Auch Ad-hoc-Studien genannt; vgl. Schäfer/Knoblich (1978), S. 278.

    Google Scholar 

  22. Konstante Stichprobe bedeutet eine mehrmalige Erhebung bei den gleichen Einheiten einer Stichprobe.

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  23. S. S. 207ff.

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  24. S. S. 211ff.

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  25. S. S. 220f.

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  26. Vgl. Nehnevajsa (1973), S. 221f; B661er (1992), S. 64f.

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  27. Vgl. Holt (1989), S. 347, der sich auf folgende Untersuchungen bezieht: Silberstein/Jacobs (1989); Corder/Horvitz (1989); Waterton/Lievesley (1989).

    Google Scholar 

  28. Dim ist ein lokaler Testmarkt, bei dem alle Haushalts-und Einkaufsdaten direkt im Geschifft an einer Scannerkasse registriert werden; s. S. 220.

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  29. Man spricht auch von der Panelsterblichkeit, vgl. Böhler (1992), S. 64.

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  30. Vgl. Kroeber-Riel/Neibecker (1983), S. 197.

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  31. Vgl. Sudman/Bradburn (1982), S. 79f, 296; Planck (1959), S. 511ff.

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  32. S. S. 160f.

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  33. S. S. 191ff.

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  34. Vgl. Scheuch (1989), S. 242; ähnlich auch Hammann/Erichson (1990), S. 78.

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  35. Vgl. Glagow (19M), S. 42f.

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  36. Vgl. Glagow (1984), S. 43.

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  37. im Sinne von Glagow (1984), S. 43.

    Google Scholar 

  38. Bei sehr kleinen Stichproben oder der Methode von explorativen oder des therapeutischen Interviews nimmt teilweise der Forscher die Rolle des Interviewers ein. Vgl. van Koolwijk (1974), S. 18.

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  39. Vgl. Maccoby/Maccoby (1976), S. 37.

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  40. Vgl. König (1976), S. 361.

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  41. Vgl. Gutjahr (1985), S. 103.

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  42. Vgl. Gutjahr (1985); Scheuch (1973); u. a.

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  43. Vgl. Wieken (1974), S. 146.

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  44. Vgl. z. B. Hafermalz (1974, 1976), Wieken (1974); Goode/Hyatt (1976); Dillman (1978); Atteslander (1984), S. 111ff; Gutjahr (1985), S. 42ff; Winner (1989), S. 41ff.

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  45. Vgl. Kroeber-Riel/Neibecker (1983), S. 193.

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  47. Vgl. Saris/de Pijper (1986), S. 147.

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  48. Vgl. Liefield (1988), S. 405

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  49. Vgl. Jackling (1984), S. 28.

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  50. Vgl. Glagow (1984), S. 43; Kroeber-Riel/Neibecker (1983), S. 193; Zentes (1984b), S. 6 u. a

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  51. Vgl. Bausch (1990), S. 68f.

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  52. Vgl. Sudman/Bradbum (1982), S. 289.

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  53. Vgl. Bóhler (1992), S. 153.

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  54. Vgl. Groves (1989), S. 6f.

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  55. Vgl. Krug/Noumey (1987), S. 155.

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  56. Vgl. Böhler (1992), S. 152f.

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  57. Vgl. Haedrich (1962), S. 109.

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  58. Vgl. z. B. Scheuch (1973), S. 77ff; Kreutz/Titscher (1974), S. 49ff; Payne (1951), S. 228ff; Kahn/Cannell (1957), S. 106ff; Richardson et al. (1965), S. 40ff u. a.

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  59. Vgl. Hyman (1975), S. 153ff.

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  60. Vgl. z. B. Hyman (1975), S. 164ff.

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  61. Vgl. Scheuch (1973), S. 105.

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  62. Vgl. Haedrich (1962), S. 106.

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  63. Vgl. z. B. Maccoby/Maccoby (1976), S. 63.

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  64. Vgl. Cannell et al. (1977), S. 306ff.

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  65. Vgl. Esser (1984), S. 54.

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  66. Vgl. Kahn/Cannell (1968), S. 152ff.

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  67. Vgl. Esser (1986), S. 38ff.

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  68. Vgl. Esser (1986), S. 39.

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  69. Vgl. Kunz (1969), S. 512.

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  70. Vgl. Groves (1989), S. 201ff; Esser (1973), S. 76ff und die dort aufgefhrten Berichte.

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  71. Vgl. Unger (1989), S. 86; Bortz (1984), S. 169.

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  72. Vgl. Zerbe/Paulhus (1987), S. 250ff.

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  73. Vgl. Kahn/Cannel) (1968), S. 152.

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  74. Vgl. Bartlett (1967), S. 244ff; Gutjahr (1985), S. 13; Kahn/Cannel) (1968), S. 152.

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  75. Vgl. Meyer-Hentschel (1983), S. 37.

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  76. Vgl. Ross (1963), S. 270ff

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  77. Vgl. Groves (1989), S. 154f.

    Google Scholar 

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  1. Dr. Gert Hoepner
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Hoepner, G. (1994). Befragung als Erhebungsmethode. In: Computereinsatz bei Befragungen. DUV Wirtschaftswissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12000-1_2

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-12000-1_2

  • Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden

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