Abstract
The following study illustrates the use of the country-of-origin effect as well a of other features of images of foreign countries in recent German and Russian TV-commercials. Many examples are provided. Additionally, the essay deals with problems of advertising transfer and dares to predict the consequences of globalisation on the country-of-origin effect.
Seit es Werbung gibt, ist unklar, wie sie wirkt und ob sie wirkt. Klar ist nur, dass man es sich nicht leisten kann, nicht zu werben. (Prof. Dr. Bolz in einem Interview für Audimax 7/8 (2003), 24)
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Literatur
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Kloss, Ingomar (2000): Werbung. Lehr-, Studien- und Nachschlagewerk. 2., völlig überarbeitete und stark erweiterte Aufl., München/ Wien 2000.
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Kourilova, S. (2005). Der „Country of Origin-Effect“ und Images fremder Länder in der deutschen und russischen Fernsehwerbung. In: Janich, N. (eds) Unternehmenskultur und Unternehmensidentität. Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 5. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-11695-0_18
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-11695-0_18
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-4599-8
Online ISBN: 978-3-663-11695-0
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