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Prozesse der Geschlechterdifferenzierung im Marketing-Management von Fitness-Studios

  • Marie-Luise Klein
  • Angela Deitersen-Wieber
Chapter

Zusammenfassung

Kommerzielle Fitness-Studios spiegeln plakativ die jüngeren strukturellen Veränderungen im Sport sowohl auf Seiten der Sportnachfrager als auch der Sportanbieter wider. Der inzwischen sehr hohe Frauenanteil in Fitnesscentern- über 50% aller Mitglieder sind Frauen — weist z.B. darauf hin, dass sich das Nachfrageverhalten der Frauen im Sport verändert hat und auch der muskelformende Kraftsport nicht länger eine Domäne der Männer ist. Mit der stärkeren Beteiligung von Frauen am Fitness-Sport ging gleichzeitig eine Neuorientierung der Fitness-Einrichtungen einher. Das frühere, eher mit Männlichkeitsinszenierungen verbundene Bodybuilding-Center wandelte sich zum modernen Sport-, Gesundheits- und Wellness-Zentrum.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Marie-Luise Klein
  • Angela Deitersen-Wieber

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