Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse

Zusammenfassung

Obwohl die Sortimentspolitik unter den heutigen Marktbedingungen neben der Preispolitik als das dominierende Instrument des Handelsmarketing anzusehen ist, verwundert die geringe theoretische Auseinandersetzung mit diesem wichtigen Aktionsparameter. Die in der Literatur festzustellende häufige Betonung der Bedeutung dieser Aktionsvariablen steht seit Mitte der sechziger Jahre in einem deutlichen Widerspruch zu ihrer tatsächlichen Behandlung und Aufarbeitung. Diese mangelnde theoretische Durchdringung zeigt sich in einer Vielzahl von Problembereichen, die in der vorliegenden Untersuchung berücksichtigt wurden.