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PR-Kampagnen, Medienöffentlichkeit und politischer Entscheidungsprozeß

Eine Fallstudie zur schweizerischen Abstimmung über den EWR
  • Ulrich Saxer
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Zusammenfassung

Daß auch im politischen System PR-Kampagnen immer häufiger als Strategieelement im Prozeß der Entscheidungsbeeinflussung eingesetzt werden, ist unbestreitbar, und ebenso der neuerdings vermehrte Rekurs auf moralische Prinzipien in der Kampagnenarbeit generell, um jeweils deren Anliegen zu legitimieren. Möglichkeiten und Problematik solchen Handelns sollen im Folgenden im Lichte einer schweizerischen Fallstudie bedacht werden (Saxer/ Tschopp 1995), aber auch im Hinblick auf den immer noch problematischen Kontext der Forschung zur politischen Kommunikation überhaupt.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 1997

Authors and Affiliations

  • Ulrich Saxer

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