Zusammenfassung
Von Markenerweiterungen spricht man, wenn ein Unternehmen einen etablierten Markennamen benutzt, um ein neues Produkt einzufiihren. Markenerweiterungen können sich dahingehend unterscheiden, daß das neue Produkt in einer Produktkategorie eingeführt wird, in der zur Zeit die Stammarke vermarktet wird (d. h. Produktlinienerweiterung) oder die Einführung in eine völlig neue Produktkatgorie (d. h. Kategorieerweiterung) erfolgt.
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Keller, K.L. (2001). Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0_31
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0_31
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