Grundlagen zum Markenwertaufbau

  • Alexander L. Biel

Zusammenfassung

Vor vierzig Jahren bezeichnete einer der frühen Meister des Branding, David Ogilvy (1951), eine Marke als „the consumer’s idea of a product“. Das ist auch heute noch eine gute Definition. Eine Marke unterscheidet ein Produkt oder eine Dienstleistung von ähnlichen Angeboten auf der Basis einzigartiger Eigenschaften, die vom Verbraucher wahrgenommen werden.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

Authors and Affiliations

  • Alexander L. Biel

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