Zusammenfassung
Der Konsumgütersektor in den Industrie- und Schwellenländern ist seit vielen Jahren durch ein umfassendes Angebot markierter Produkte gekennzeichnet. Die Einführung und Durchsetzung nicht markierter Produkte scheint fast aussichtslos zu sein, zumal auch Gattungsmarken, als solche gekennzeichnete „weiße Ware“ und Handelsmarken auf die Elemente der Markentechnik im Rahmen der Markenführung zurückgreifen. Daß sich die zur Identifizierung und Identifikation offenbar unabdingbare Markierung auch im Investitionsgüterbereich ausbreitet, zeigen zahlreiche Beispiele (Berekoven 1992, S. 40f.).
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Hammann, P. (1997). Markenführung und Integrativität externer Faktoren im Konsumgüterbereich. In: Backhaus, K., Günter, B., Kleinaltenkamp, M., Plinke, W., Raffée, H. (eds) Marktleistung und Wettbewerb. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10743-9_21
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