Marktforschung als Informationsauswertungsverhalten von Unternehmen

Zusammenfassung

Das Informationsauswertungsverhalten bei Marktforschungsproblemen ist u.a. davon abhängig, in welcher Form die beschafften Informationen vorliegen. Bevor sich mit dem Informationsauswertungsverhalten i.e.S. beschäftigt wird, muß deshalb zuerst das Verhalten bei der Bearbeitung und Transformation der beschafften Informationen untersucht werden. Der folgende Abschnitt 6.1 gibt Auskunft darüber, wie die beschafften Informationen in Abhängigkeit von ihrer Form bearbeitet werden, um sie für die Informationsauswertung vorzubereiten. Anschließend setzt sich Abschnitt 6.2 mit alternativen Vorgehensweisen bei der Informationsauswertung auseinander. Im folgenden Abschnitt 6.3 werden wichtige Determinanten der Informationsauswertung herausgearbeitet und in Abschnitt 6.4 schließlich die Befunde der eigenen Erhebung vorgestellt.