Zusammenfassung
„Lernen aus der Zukunft“, so wird Marktforschung gerne auf eine Kurzformel gebracht. Obwohl natürlich Vergangenheit und Ist-Zustand von Bedeutung sind, so ist doch der Versuch modellhafter Vorwegnahme zukünftiger Entwicklungen (Forecasting) als die zentrale Aufgabe der Marktforschung anzusehen. Dabei obliegt es der Marktforschung, Daten über Veränderungen der relevanten Märkte, des Konsumentenverhaltens sowie der Konkurrenzentwicklung bereitzustellen. Diese Informationen bilden die Basis für eine aussichtsreiche Marketingplanung.
Vorhersagen sind schwierig-besonders für die Zukunft.
Niels Bohr
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Broda, S. (2002). Marktforschung. In: Marketing-Praxis. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10735-4_4
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Print ISBN: 978-3-409-12067-8
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