Stadtkultur

Zusammenfassung

„Kultur“ ist im Deutschen noch immer ein wertbeladener Begriff, der seine Antithese stets in sich birgt. Wenn emphatisch von „Kultur!“ die Rede ist, dann schwingt darin die Distanzierung von der Barbarei des Notwendigkeitsgeschmacks mit — im Slogan „Mehr Kultur an die Ruhr“ verdichtet sich diese Vorstellung von der Verfeinerung des Notwendigen auf exemplarische Weise. Als Begriff mit normativer Geltung (und mit einem gewissen Distinktionsanspruch) ist „Kultur“ schamlos promiskuitiv geworden; er geht, bis hin zur Lächerlichkeit („Kulturbeutel“), mit allem und jedem eine Verbindung ein. Diese Komposita (Eßkultur, Schlafkultur, Wohnkultur) sollen ein Mehr anzeigen gegenüber dem rohen Zustand der bloßen Materialität und schieren Reproduktion des Lebens (Essen, Schlafen, Wohnen). Daher kann auch nicht verwundern, daß Komposita mit Kultur gerade in der Werbung, die ja darauf angewiesen ist, einen über den bloßen Gebrauchswert hinausgehenden Zusatznutzen zu propagieren, Legion sind. Kultur als Zusatznutzen wird zur Unique Selling Proposition (USP), zur Zauberformel, die von der Materialität aus betrachtet mehr oder weniger austauschbare Produkte unterscheidbar machen soll. Als Zusatznutzen betrachtet wird Kultur aber auch den Mechanismen des Marktes unterworfen, den Zyklen der Entwertung, den Prozessen der Beschleunigung. Kultur kann zum Flop werden oder eines aufwendigen Relaunch bedürfen.