Zusammenfassung
In den letzten 25 Jahren hat sich die Marke NIVEA der Beiersdorf AG von einer Hautcreme-Marke zu einer Marke für Körperpflege mit einem breiten Produktangebot entwickelt. Angesichts der Vielzahl von Line Extensions befindet sich die Markenpflege von NIVEA ständig im Spannungsfeld von individuellen Produktinteressen und der Notwendigkeit einer abgestimmten Führung der gesamten Markenfamilie NIVEA..
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Brenneiser, M., Köhler, R. (2000). Entwicklung einer internationalen Kommunikationsstrategie für eine Marke — der Fall NIVEA. In: Fallstudien zum Internationalen Management. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10032-4_40
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