Zusammenfassung
Marken sind allgegenwärtig; Tag für Tag kommen wir mit cirka 300 Marken in Kontakt (vgl. Kircher 1999, S. 447). Sie beeinflussen unser Leben, unsere Kultur und vor allem unsere Konsumentscheidungen wesentlich stärker als wir gemeinhin bereit sind zuzugeben. Der starke Einfluß von Marken auf Kaufentscheidungen läßt sich besonders eindrucksvoll durch Blindtests verdeutlichen. Häufig werden hier Produkte ganz anders beurteilt, wenn sie anonymisiert dargeboten werden, als wenn sich der Konsument bewußt ist, welche Marke hinter dem jeweiligen Produkt steht.
„A man does not give a woman a box of branded chocolates because she is hungry. Instead, he selects a brand that communicates something about his relationship with her. This, he hopes, will be recognized through the pack design, her recall of a relevant advertising message, the quality of the contents, her chiding of him for the price he paid and her appreciation of the effort he took to find a retailer specializing in stocking such an exclusive brand.“
De Chernatony/McDonald,1992, S. 15.
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Esch, FR., Langner, T., Braun, I. (2000). Internationalisierung von Marken. In: Fallstudien zum Internationalen Management. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10032-4_39
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