Eintritt in den kolumbianischen Markt mittels Joint Venture — dargestellt am Beispiel von SCA Hygiene Paper

Zusammenfassung

SCA Hygiene Paper (im folgenden SCA genannt) repräsentiert mit einem Umsatz von rund 2,6 Mrd. DM und einem mengenmäßigen Marktanteil von ca. 18 % die Nr. 2 im europäischen Markt für Hygienepapiere (Toilettenpapier, Küchenrollen, Taschen- und Kosmetiktücher sowie Servietten). Dem Verbraucher ist das Unternehmen durch die Marken Zewa, Edet und Danke bekannt. Daneben hat SCA aber auch eine führende Position bei Handelsmarken inne. Das Unternehmen entstand 1996 im Zuge der Neuorganisation der Papieraktivitäten der schwedischen SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget). Im Rahmen dieser Umstrukturierung wurden alle Hygienepapieraktivitäten der zuvor durch die SCA erworbenen deutschen PWA sowie der schwedischen SCA-Tochter Mölnlycke in einem Unternehmen mit Sitz in Deutschland zusammengefaßt.