Zusammenfassung
Die in der vorliegenden Arbeit gewonnen theoretischen und empirischen Erkenntnisse zeigen Ansatzpunkte einer Praxisanwendung der Ergebnisse, bestehende Problemfelder und weiteren Forschungsbedarf auf, die fünf Bereiche betreffen (vgl. Schal 7–1):
-
(1)
Beziehungsaufbau und Beziehungsdauer als Dimensionen der Beziehungsentwicklung,
-
(2)
Differenzierung von Beziehungen und Transaktionen durch den Kunden,
-
(3)
Differenzierung unterschiedlicher Erwartungstypen durch den Kunden,
-
(4)
Variation hinsichtlich der Einflussfaktoren der Kundenbindung,
-
(5)
Notwendigkeit einer Dynamisierung von Messkonzepten.
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Literatur
Vgl. Abschnitt 1.1.
Vgl. Abschnitt 6.3.1.2.1.
Vgl. zu dieser Problematik Abschnitt 1.1.
Vgl. Sheth/Mittal 1996; Bruhn 2000c.
Vgl. Abschnitt 3.3.1.1.
In Anlehnung an Bruhn 2000c.
Vgl. Richins 1983; Haywood 1989.
Vgl. Lutz/Reilly 1973.
Vgl. Bruhn 1995; 1997a; 1998b; 2000d; Clow/Tripp/Kenny 1996.
Vgl. George/Berry 1981.
Vgl. Bruhn/Georgi 2000.
Vgl. Abschnitt 5.2.2.3.
Vgl. Abschnitt 3.2.4.
Vgl. DeSouza 1992; Diller/Mtillner 1998.
Vgl. Homburg/Bruhn 1999.
Vgl. Bruhn 1997b.
Vgl. Hentschel 2000.
Vgl. Stauss 2000.
Vgl. Brandt/Reffett 1989; Stauss/Hentschel 1990.
Vgl. Abschnitt 1.1.
Vgl. Johnson/Fomell 1991; Fomell 1992; Fomell/Ittner/Larcker 1995; Bruhn/Murmann 1998.
Vgl. Malorny 1999.
Vgl. Abschnitt 6.3.1.4.
Vgl. Dwyer 1997.
Vgl. Blattberg/Deighton 1996; Link/Hildebrand 1997.
Vgl. Schierenbeck 1999.
Vgl. Bruhn et al. 2000.
Vgl. zu dieser Vorgehensweise Lischka 2000.
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Georgi, D. (2000). Einsatzbereiche der Forschungsergebnisse und Schlussfolgerungen. In: Entwicklung von Kundenbeziehungen. Basler Schriften zum Marketing, vol 9. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09942-0_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09942-0_7
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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