Die Öffnung der “black box” — was Theorien zum Verständnis von Politik- und Wirtschaftsjournalismus und deren Beziehungen zur Öffentlichkeitsarbeit beitragen

Zusammenfassung

Als Benjamin Day bei Sonnenaufgang aus dem Fenster blickte, war er überzeugt, dass seine Rechnung aufgehen würde. Heute kam seine neue Zeitung heraus. Sie kostete einen Cent und war damit sechsmal preiswerter als die Konkurrenz. Nicht nur für wohlhabende Zirkel, sondern „für alle“ sollte seine New Yorker Sun scheinen. Ihr niedriger Preis machte das Blatt für jene erschwinglich, die sich bislang keine Tageszeitung leisten konnten. Und auf diese Weise, so das Kalkül des Herausgebers, vergrößerten sich sowohl Auflage als auch Gewinnspanne. Das Konzept ging auf — und übertraf sogar deutlich die Erwartungen seines Erfinders. Der Absatz des neuen massenattraktiven Blattes stieg so gewaltig, dass andere New Yorker Zeitungen alsbald ihre Preise drastisch senken mussten und viele Provinzgazetten die Idee kopierten. Der 3. September 1833, als die New Yorker Sun erstmals erschien, gilt seither als „Geburtstag der modernen Massenmedien“ (H. Altschull 1990: 55). In der Folge entwickelten sich die Medien zur Industrie, der Journalismus avancierte zum Beruf, und aus ersten trivialen Versuchen, die medial hergestellte Öffentlichkeit zu beeinflussen, entstanden die modernen Public Relations.