Zusammenfassung
Der Gegenstand eines Tourismusmarketings ist beim ersten Blick uneinheitlich. Ist es die Pauschalreise, die von Reiseveranstaltern und neuerdings von touristischen (Primär-) Leistungsträgern wie Hotels, Transportunternehmen oder Freizeitunternehmen wie Golfclubs vermarktet wird? Rücken beispielsweise Hotels auf diese Weise in den Blickpunkt, dann sind es die um weitere Leistungen (wie etwa Verpflegung, Flug, Vermittlung) angereicherten Unterbringungs-Dienstleistungen, die den eigentlichen Marketinggegenstand ausmachen. Darüber hinaus betreiben lokale, regionale und überregionale Organisationen für Reiseziele bzw. Räume ein Tourismusmarketing. Hotels oder Golfclubs stellen aus deren Sicht Komponenten ihres räumlichen Leistungsbündels dar, dessen aquisitorisches Potenzial sich damit erhöht. Was wird also im Tourismus verkauft und gekauft sowie konsumiert und gelangt somit in das analytische und praxeologische Aufinerksamkeitsfeld des Marketings? Ähnlich wie bei anderen neuen Wissenschaften der (Post-)Moderne — man denke etwa an Umwelt-, Medien-oder Pflegewissenschaften —, die nicht nur Gegenstand unterschiedlicher (alter) Fachdisziplinen sind, sondern die auch selbst auf die herkömmlichen Fachdisziplinien zum Zwecke ihrer eigenen Analyse zurückgreifen müssen, ist es für ein Tourismusmarketing recht schwierig, den spezifischen (Problem-)Gegenstand zu bestimmen (vgl. Wöhler 1998a).
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Wöhler, K. (2001). Tourismusmarketing. In: Tscheulin, D.K., Helmig, B. (eds) Branchenspezifisches Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5_9
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