Zusammenfassung
Das Polit-Marketing stellt in der deutschsprachigen Marketing-Literatur ein weitgehend ignoriertes Anwendungsgebiet dar. Eine Ausnahme bildet die 1983 erschienene Dissertation von Edgar Wangen „Polit-Marketing“. Darüber hinaus wird bei Goehrmann unter dem Titel „Polit-Marketing auf Messen“ (Goehrmann 1993) ein Teilaspekt des Polit-Marketing näher analysiert. In den USA spielt der Begriff „political marketing“ dagegen eine größere Rolle (vgl. dazu z. B. Newman 1999, Kavanagh 1995, Newman 1994, Bowler/Farrell 1992, Mauser 1983). Themarelevante wissenschaftliche Beiträge stammen insbesondere aus den Bereichen der Politikwissenschaft, der Soziologie sowie der empirischen Sozialforschung. (Dieser Beitrag erhebt in keiner Weise den Anspruch, den Diskussionsstand in diesen Nachbardisziplinen auch nur annähernd wiederzugeben!) Entweder hat die deutsche Marketing-Wissenschaft den Bereich des Polit-Marketing einfach übersehen (obwohl er einen wichtigen Anwendungsbereich für Marketing-Technologien darstellt), oder er zählt wegen seiner Besonderheiten nicht zum Objektbereich der Marketing-Wissenschaft.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Alemann, U. v. (1987): Organisierte Interessen in der Bundesrepublik, Opladen. Ansoff, H. I. ( 1966 ): Management-Strategie, München.
Baringhorst, S. (1998): Politik als Kampagne. Zur medialen Erzeugung von Solidarität, Opladen, Wiesbaden.
Baringhorst, S. (Hrsg.) (1995): Macht der Zeichen - Zeichen der Macht: neue Strategien politischer Kommunikation, Frankfurt a. M.
Berth, R. (1963): Wähler-und Verbraucherbeeinflussung, Stuttgart. Beyme, K. v. ( 1980 ): Interessengruppen in der Demokratie, München.
Beyme, K. v. (1996): Das politische System der Bundesrepublik Deutschland. Eine Einführung, B. Aufl., München.
Betschneider, M. (1987): Wahlkampfführung und politische Weltbilder. Eine systematische Analyse des Wahlkampfes der Bundestagsparteien in den Bundestagswahlkämpfen 1976 und 1980, Frankfurt a. M. u. a.
Bowler, S./Farrell, D. M. (Hrsg.) (1992): Electoral Strategies and Political Marketing, New York.
Breischneider, R. (1985): Demoskopie als Politikersatz? Gebrauch und Mißbrauch der politischen Meinungsforschung, in: Plasser, F./Ulram, P. A./Welan, M. (Hrsg.): Demokratierituale, Wien u. a., S. 271–277.
Bruhn, M. (1995): Internes Marketing. Integration der Kunden-und Mitarbeiterorientierung. Grundlagen, Implementierung, Praxisbeispiele, Wiesbaden.
Bruhn, M./Tilmes, J. (1994): Social Marketing. Einsatz des Marketing für nichtkommerzielle Organisationen, 2. Aufl., Stuttgart u. a.
Bürklin, W. (1988): Wählerverhalten und Wertewandel, Opladen.
Bürklin, W./Klein, M. (1998): Wahlen und Wählerverhalten. Eine Einführung, 2. Aufl., Opladen.
Feist, U./Liepelt, K. (1990): Was die Dynamik des Arbeitsmarktes für das Wählerverhalten bedeutet, in: Kaase, M./Klingemann, H.-D. (Hrsg.): Wahlen und Wähler, Opladen, S. 89–107.
Fuchs, D./Kühnel, S. (1994): Wählen als rationales Handeln. Anmerkungen zum Nutzen des Rational-Choice-Ansatzes in der empirischen Sozialforschung, in: Klingemann, H.-D./Kaase, M. (Hrsg.): Wahlen und Wähler, Opladen, S. 305–364.
Goehrmann, K. E. (Hrsg.) (1993): Polit-Marketing auf Messen, Düsseldorf.
Hartmann, K. D. (Hrsg.) (1969): Politische Beeinflussung. Voraussetzungen, Ablauf und Wirkungen, Frankfurt a. M.
Hasitschka, W./Hruschka, H. (1982): Nonprofit-Marketing, München.
Herder-Dorneich, P./Groser, M. (1977): Ökonomische Theorie des politischen Wettbewerbs, Göttingen.
Herzog, D./Weßels, B. (Hrsg.) (1989): Konfliktpotentiale und Konsensstrategien. Beiträge zur politischen Soziologie der Bundesrepublik, Opladen.
Hirsch-Weber, W. (1969): Politik als Interessenkonflikt, Stuttgart.
Kaase, M./Klingemann, H.-D. (Hrsg.) (1990): Wahlen und Wähler. Analysen aus Anlaß der Bundestagswahl 1987, Opladen.
Kavanagh, D. (1995): Election Campaigning: The New Marketing of Politics, Oxford u. a.
Klingemann, H.-D./Kaase, M. (Hrsg.) (1994): Wahlen und Wähler. Analysen aus Anlaß der Bundestagswahl 1990, Opladen.
Kotler, P. (1978): Marketing für Nonprofit-Organisationen, Stuttgart.
Kotler, P./Andreasen, A. (1991): Strategic Marketing für Nonprofit Organizations, 4. Aufl. Englewood Cliffs.
Kotler, P./Roberto, E. (1991): Social-Marketing, Düsseldorf.
Kroeber-Riel, W. (1997): Die Aktivierung der Wähler durch politische Schlagworte. Ergebnisse einer empirischen Untersuchung, in: Zeitschrift für Markt-und Meinungsforschung, 3–4, S. 3429–3441.
Krzeminski, M./Neck, C. (Hrsg.) (1994): Praxis des Social Marketing. Erfolgreiche Kommunikation für öffentliche Einrichtungen, Vereine, Kirchen und Unternehmen, Frankfurt a. M.
Küchler, M. (1980): Interessenwahrnehmungen und Wahlverhalten. Perspektiven und Ergebnisse der neueren Wahlforschung, in: Zeitschrift für Politik, 3, S. 277–290.
Langenbuchner, W. R. (Hrsg.) (1974): Zur Theorie der politischen Kommunikation, München.
Lass, J. (1995): Vorstellungsbilder über Kanzlerkandidaten. Zur Diskussion um die Personalisierung von Politik, Wiesbaden.
Lazarsfeld, P. F.Berelson, B./Gaudet, H. (1969): The People’s Choice, New York.
Lehner, F. (1973): Politisches Verhalten als sozialer Tausch. Eine sozial-psychologische Studie zur utilitaristischen Theorie politischen Verhaltens, Bern, Frankfurt.
Lucas, J. (1992): Strategische Kommunikation am Beispiel politischer Fernsehdiskussionen. Eine sprachwissenschaftliche Untersuchung, Diss. Tübingen.
Mauser, G. A. (1980): Positioning Political Candidates. An Application of Concept Evaluation Concepts, in: Journal of the Market Research Society, 3, S. 181–191.
Mauser, G. A. (1983): Political Marketing: An Approach to Campaign Strategy, New York.
Meffert, H. (1998): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele, 8. Aufl., Wiesbaden.
Newman, B. I. (Hrsg.) (1999): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks u. a..
Newman, B. I. (1994): The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy, Thousand Oaks.
Noelle-Neumann, E. (1989): Öffentliche Meinung: Die Entdeckung der Schweigespirale, Frankfurt a. M., Berlin.
Norpoth, H. (1977): Kanzlerkandidaten: Wie sie vom Wähler bewertet werden und seine Wahlentscheidung beeinflussen, in: Politische Vierteljahresschrift, 2–3, S. 551–572.
Oberndörfer, D. (Hrsg.) (1978): Wählerverhalten in der Bundesrepublik Deutschland, Berlin.
Oberreuther, H. (Hrsg.) (1986): Wahrheit statt Mehrheit? An den Grenzen der parlamentarischen Demokratie, München.
O. V. 2000 ): Berechnung der endgültigen staatlichen Teilfinanzierung 1999 zum 15. Februar 2000, http://www.bundestag.de/datbk/finanz/endfin.htm Stand: 04.04. 00.
Plasser, F., Ulram, P. A., Welan, M. (Hrsg.) (1985): Demokratierituale. Zur politischen Kultur der Informationsgesellschaft, Wien u. a.
Radunski, P. (1980): Wahlkämpfe. Moderne Wahlkampfführung als politische Kommunikation, München, Wien.
Ronneberger, F. (1978): Public Relations der politischen Parteien, Nürnberger Forschungsberichte Bd. 12, Nürnberg.
Roth, D. (1998): Empirische Wahlforschung. Ursprung, Theorien, Instrumente und Methoden, Opladen.
Schulz, W. (1997): Politische Kommunikation. Theoretische Ansätze und Ergebnisse empirischer Forschung zur Rolle der Massenmedien in der Politik, Opladen.
Schulze, M. (1997): Profit in der Nonprofit-Organisation. Ein betriebswirtschaftlicher Ansatz zur Klärung der Definitionsdiskussion, Wiesbaden.
Stöss, R. (1986): Arbeitnehmer als Stammwähler. Sozialer Wandel und Wahlbeständigkeit in der Bundesrepublik Deutschland, Berlin.
Thurner, P. W. (1998): Wählen als rationale Entscheidung. Die Modellierung von Politikreaktionen im Mehrparteiensystem, München.
Wangen, E. (1983): Polit-Marketing. Das Marketing-Management der politischen Parteien, Opladen.
Wangen, E. (1981): Polit-Marketing. Möglichkeiten und Grenzen der Übertragbarkeit kommerzieller Marketing-Konzepte auf den Bereich politischer Parteien, in: Freter, H. (Hrsg.): Arbeitspapier des Lehrstuhls für Marketing der Universität Bayreuth, Bayreuth.
Wettstein, H. (1980): Der Einfluß politischer Images auf das Wahlverhalten. Ein theoretischer und empirischer Beitrag zur Parteiimageforschung, Bern, Stuttgart.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2001 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Freter, H. (2001). Polit-Marketing. In: Tscheulin, D.K., Helmig, B. (eds) Branchenspezifisches Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5_14
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5_14
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-09440-1
Online ISBN: 978-3-663-09439-5
eBook Packages: Springer Book Archive