Zusammenfassung
In der Theorie, aber auch in der Praxis hat sich Marketing auch für Hochschulen als anwendbar und nützlich erwiesen. In Deutschland jedoch ist trotz bereits geleisteter wissenschaftlicher Untersuchungen zum Universitätsmarketing (u. a. Wangen-Goss 1983; Hermeier 1992; Trogele 1995) ein umfassendes Marketingkonzept an keiner Universität entwickelt worden. Nennenswerte Marketingaktivitäten findet man allenfalls im Instrumentalbereich, insbesondere in der Öffentlichkeitsarbeit (als Anwendungsbeispiel vgl. Bliemel/Schneiker 1999). Dies bietet Chancen für diejenigen Universitäten, die rechtzeitig geeignete Marketingkonzeptionen entwickeln und umsetzen (Hermeier 1992, S. 34). Welche Möglichkeiten dafür zur Verfügung stehen und welche institutionentypischen Besonderheiten zu beachten sind, wird im folgenden dargestellt.
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Bliemel, F., Fassott, G. (2001). Marketing für Universitäten. In: Tscheulin, D.K., Helmig, B. (eds) Branchenspezifisches Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5_12
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