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Branchenspezifisches Marketing pp 19–33Cite as

Gibt es ein branchenspezifisches Marketing? Zur Bedeutung einer branchenorientierten Sichtweise des Marketing in Wissenschaft, Lehre und Praxis

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Zusammenfassung

Nach dem allgemeinen heutigen Verständnis in Wissenschaft und Praxis verkörpert Marketing eine im Unternehmen verbreitete Grundhaltung, die eine konsequente Ausrichtung aller unmittelbar und mittelbar den Markt berührenden Entscheidungen an den Erfordernissen und Bedürfnissen der tatsächlichen und potenziellen Nachfrager verlangt (vgl. z. B. Meffert 1998). Dieses Verständnis des Marketing-Begriffs impliziert nach Auffassung der Verfasser eine funktionenorientierte Sichtweise das Marketing. Dies bedeutet, daß Marketing — insbesondere nach dem Kotler’schen Ansatz des “Generic Marketing” (Kotler 1972) — eine betriebliche Funktion neben anderen (wie z. B. Finanzierung, Investition, Beschaffung, Produktion oder Personalwesen etc.) ist, und daher in der einen oder anderen Form in jedem Betrieb bzw. in jeder Organisation (wie z. B. Wirtschaftsunternehmen, Verband, Kirche etc.) vorkommt.

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Authors
  1. Dieter K. Tscheulin
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  2. Bernd Helmig
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Editors and Affiliations

  1. Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Management im Gesundheitswesen, Albert-Ludwigs-Universität Freiburg, Deutschland

    Dieter K. Tscheulin (Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, Lehrstuhl) & Bernd Helmig (Habilitand am Lehrstuhl von Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin, Lehrstuhl) (Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, Lehrstuhl) &  (Habilitand am Lehrstuhl von Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin, Lehrstuhl)

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Tscheulin, D.K., Helmig, B. (2001). Gibt es ein branchenspezifisches Marketing? Zur Bedeutung einer branchenorientierten Sichtweise des Marketing in Wissenschaft, Lehre und Praxis. In: Tscheulin, D.K., Helmig, B. (eds) Branchenspezifisches Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5_1

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