Zusammenfassung
In dieser Arbeit wurde der Einfluss kognitiver Schemata eines Individuums auf die Neuproduktbeurteilung untersucht. Differenziert nach Innovationen verschiedenen Typs wurden insbesondere die Fragen beantwortet:
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Welche Urteilsstrategien wendet der Konsument bei der Neuproduktbeurteilung an und wie stark ist dabei der Einfluss etablierter Schemata?
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Wie sind die schemabasierten Urteile im Einzelnen charakterisiert?
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Welche Konsequenzen hat dies für die Akzeptanz der Innovationen?
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Wie kann die Marketingpraxis wissensbasierte Urteile steuern und damit die Wahrscheinlichkeit der Akzeptanz erhöhen?
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Binsack, M. (2003). Schlussbetrachtung. In: Akzeptanz neuer Produkte. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09236-0_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09236-0_10
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
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