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Verbandsmarketing pp 34–42Cite as

Grundbegriffe des Marketing

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Part of the book series: Gabler Edition Wissenschaft ((GEW))

Zusammenfassung

Unter “Marketing” versteht man im klassischen Sinne eine marktorientierte Grundhaltung der für eine Organisation Verantwortlichen.177 Marketing ist zugleich Maxime, Mittel und Methode und umfaßt als Führungskonzept verschiedene Asoekte: 178

  • Al Maximie bedeuetet Marketing, daß der Leistungsabnehmer mit all seinen Problemen, Wünschen und Bedürfnissen Ausgangspunkt und Ziel aller Überlegungen, Entscheidungen und Aktivitäten einer Organisation ist (Philosophieaspekt des Marketing). Unabdingbare Voraussetzung hierfür ist die systematische Erforschung des relevanten Marktes; dies beinhaltet auch die schöpferisch-gestaltende Funktion der Marktsuche und -erschließung (Informationsaspekt).

  • Die Marketing-Instrumente sind die erforderlichen Hilfsmittel. Sie dienen dazu, den Markt systematisch und gezielt zu beeinflussen. Auf diese Weise werden Präferenzen und damit Wettbewerbsvorteile geschaffen (Aktionsaspekt). Für einen dauerhaften Erfolg müssen die Marketing-Aktivitäten mit den sozialen und ökologischen Belangen und Wertvorstellungen der Gesellschaft vereinbar sein (Sozialaspekt).

  • Der methodische Gesichtspunkt äußert sich durch eine systematische, d.h. konzeptionelle (Strategieaspekt) und institutionalisierte (Organisationsaspekt) Entscheidungsfindung.

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Referenzen

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  1. Matthias Mono
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Mono, M. (1995). Grundbegriffe des Marketing. In: Verbandsmarketing. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09097-7_3

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09097-7_3

  • Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8244-6213-1

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