Zusammenfassung
Regionalzeitungen hatten in Deutschland lange das Monopol für die lokale Werbung in kleineren lokalen Märkten. Seit einigen Jahren sehen sie sich jedoch einem immer härteren Wettbewerb ausgesetzt. Dies liegt vor allem daran, daß elektronische Medien vorrücken und Anzeigenblätter eine stärkere Bedeutung in lokalen Anzeigenmärkten gewonnen haben. Zukünftig ist weiterhin damit zu rechnen, daß — bedingt durch Haushaltsverkabelungen und andere technische Maßnahmen — die Möglichkeiten zur Schaltung von stark regionalisierten Fernsehwerbesendungen immer mehr zunehmen. Die Wettbewerbssituation von Regionalzeitungen gewinnt damit zunehmend an Dynamik.1
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Literatur
Siehe z.B. von Kuk, Zur wirtschaftlichen Lage (1992); Müller von Blumencron, Ziel-gruppenorientierte Massenmedienkonzepte (1994), S.113ff. Eine empirische Untersuchung findet sich bei Witte/Senn, Zeitungen im Medienmarkt (1984).
Vgl. z.B. Shocker/Srinivasan, Multiattribute Approaches (1979), S.159.
Siehe z.B. Müller von Blumencron, Zielgruppenorientierte Massenmedienkonzepte (1994), S.177ff.
Vgl. Matzinger, Angebotsstrategien (1982), S.72f.
Siehe z.B. Aldridge, Maßgeschneiderte Zeitungen (1993); Dean, Zielgruppenorientie rung (1993); Hirn, Lokalausgaben und Belegungszonen (1993); Hirtreiter, Zukunft (1993); Kurtich, Regionalisierung (1993); Wright, Reichweite (1993). Umfassende Darstellungen zur Lokalisierung bei Regionalzeitungen finden sich bei Matzinger, Angebotsstrategien (1982), und Huber, Lokalteil (1986).
Vgl. Mundhenke, Verlagskaufmann (1991), 5.174.
Vgl. Mundhenke, Verlagskaufmann (1991), S.579.
Für einen Überblick über die mit der Auswahl von kleinsten Gebietseinheiten verbundenen Probleme vor allem des “Modifiable Areal Unit”-Problems siehe Arbia, Spatial Data Configuration (1989), S.7ff.
Diese Einteilungen werden in den Raumordnungsplänen der jeweiligen Bundesländer veröffentlicht.
Siehe z.B. Müller von Blumencron, Zielgruppenorientierte Massenmedienkonzepte (1994), S.219f.
Vgl. Matzinger, Angebotsstrategien (1982), S.56ff.; Bauer, Leserschaftsforschung (1993), S.152ff.
Eine ausführliche Darstellung findet sich im 6. Kapitel.
Vgl. BDZV (Hrsg.): Zeitungen ‘83 (1993), S.71.
Vgl. BDZV (Hrsg.): Zeitungen ‘83 (1993), S.113, S.442.
Vgl. BDZV (Hrsg.): Zeitungen ‘82 (1992), S.109.
Als Beispiele seien hier Matzinger, Angebotsstrategien (1982), und Huber, Redaktionelles Marketing für den Lokalteil (1986) genannt.
IFRA (ed.): Segmenting Our Markets, 1993.
Siehe Brandt, Zeitungsverlage (1994).
Vgl. Müller von Blumencron, Zielgruppenorientierte Massenmedienkonzepte (1994), S.216.
Siehe hierzu Burkhard, Für und Wider (1993).
Die seitens Dritter erfolgten Berichte über das entwickelte System VELAS können dabei ebenfalls als Indiz für die Neuartigkeit interpretiert werden. Siehe z.B. Müller von Blumencron, Zielgruppenorientierte Massenmedienkonzepte (1994), S.216ff.
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Bielert, W. (1995). Problemstellung. In: VELAS: Marketing-Management für Regionalzeitungen. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09095-3_1
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