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Die Marke — Erfolgsfaktor im Marketing

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Technology Branding

Part of the book series: Techno-ökonomische Forschung und Praxis ((TÖFP))

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Zusammenfassung

Um auf die Rahmenbedingungen und Aufgaben des Markenmanagements näher eingehen zu können, ist es notwendig, den Markenbegriff zu hinterfragen und zu definieren. Dazu muss die Frage geklärt werden, was überhaupt unter dem Begriff „Marke“ verstanden werden kann.

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References

  1. Vgl. BRUHN, M.: Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken, in: BRUHN, M. (Hrsg.): Handbuch Markenartikel, Bd. 1, Stuttgart 1994, S. 3–41

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  8. 2. Regel: „Nicht die Preisfrage entscheidet in erster Linie, sondern das Vertrauen in die Qualität.“

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  9. DOMIZLAFF, H.: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens, Hamburg 1992, S. 91

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  10. DOMIZLAFF, H.: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens, Hamburg 1992, S. 75 f.

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  11. Zusammenfassende Markendefinition nach DOMIZLAFF, H.: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens, Hamburg 1992

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  12. Siehe dazu auch die derzeit aktuelle Markenartikeldefinition des deutschen Markenartikelverband e.V., http://www.markenverband.de/verband/markenartikel.html, Markenverband e.V., 17.08.2000

  13. Vgl. dazu HERRMANN, Ch.: Die Zukunft der Marke, Frankfurt/Main 1999, S. 35 ff.

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  14. BRUHN, M.: Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken, in: BRUHN, M. (Hrsg.): Handbuch Markenartikel, Bd. 1, Stuttgart 1994, S. 3–41

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  21. Vgl. ESCH, F.R.; WICKE, A.: Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements, in: ESCH, F.R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, Wiesbaden 1999, S. 3–55

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  22. Vgl. ESCH, F.R.; WICKE, A.: Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements, in: ESCH, F.R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, Wiesbaden 1999, S. 3–55

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  36. Vgl. MELLEROWICZ, K.: Markenartikel — Die ökonomischen Gesetze ihrer Preisbildung und Preisbindung, 2. Aufl., München — Berlin 1963, S. 12 f.

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  39. ESCH, F.R.; ANDRESEN, T.: Messung des Markenwerts, in: HAUSER, U. (Hrsg.): Erfolgreiches Markenmanagement — Vom Wert einer Marke, ihrer Stärkung und Erhaltung, Wiesbaden 1997, S. 11–37

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  40. Vgl. MANN, G.: Entwicklungstendenzen des Markenartikels aus Herstellerperspektive, in: BRUHN, M. (Hrsg.): Handbuch Markenartikel, Bd. 3, Stuttgart 1994, S. 1999–2022

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  41. Vgl. DICHTL, E.: Grundidee, Varianten und Funktionen der Markierung von Waren und Dienstleistungen, in: DICHTL, E.; EGGERS, W. (Hrsg.): Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs, München 1992, S. 1–23

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  42. KOTLER, P.; BLIEMEL, F.: Marketing Management — Analyse, Planung, Umsetzung und Steuerung, 9. Überarb. und akt. Aufl., Stuttgart 1999, S. 697

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  43. HAMMANN, P.: Der Wert der Marke aus betriebswirtschaftlicher und rechtlicher Sicht, in: DICHTL, E.; EGGERS, W. (Hrsg.): Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs, München 1992, S. 205–145

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  44. Vgl. BUGDAHL, V.: Marken machen Märkte, München 1998, S. 23 f.

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  48. Vgl. MEFFERT, H.: Marketing — Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 8. erw. Aufl., Wiesbaden 1998, S. 785 f.

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  49. BUGDAHL, V.: Marken machen Märkte, München 1998, S. 6 ff.

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  50. Vgl. BECKER, J.: Typen von Markenstrategien, in: BRUHN, M. (Hrsg.): Handbuch Markenartikel, Bd. 1, Stuttgart 1994, S. 463–498

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  51. Vgl. KOTLER, P.; BLIEMEL, F.: Marketing Management — Analyse, Planung, Umsetzung und Steuerung, 9. Überarb. und akt. Aufl., Stuttgart 1999, S. 690

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  52. KOTLER, P.; BLIEMEL, F.: Marketing Management — Analyse, Planung, Umsetzung und Steuerung, 9. Überarb. und akt. Aufl., Stuttgart 1999, S. 690

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  53. Vgl. KARTTE, W.; RUPPELT, HJ.: Wettbewerbspolitische Aspekte des Markenartikels, in: BRUHN, M. (Hrsg.): Handbuch Markenartikel, Bd. 3, Stuttgart 1994, S. 1929–1939

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  54. Vgl. IRMSCHER, M.: Markenwertmanagement — Aufbau und Erhalt von Markenwissen und -vertrauen im Wettbewerb, Frankfurt/Main u.a. 1997, S. 30

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  55. Vgl. BELZ, C; KOPP, K.M.: Markenführung für Investitionsgüter als Kompetenz- und Vertrauensmarketing, in: BRUHN, M. (Hrsg.): Handbuch Markenartikel, Bd. 3, Stuttgart 1994, S. 1577–1601

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  56. Vgl. BELZ, C; KOPP, K.M.: Markenführung für Investitionsgüter als Kompetenz- und Vertrauensmarketing, in: BRUHN, M. (Hrsg.): Handbuch Markenartikel, Bd. 3, Stuttgart 1994, S. 1577–1601

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  57. Vgl. COURT, D.C.; LEITER, M.G.; LOCH, M.A.: Brand Leverage, in: The McKinsey Quarterly, 2/1999, S. 100–110

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  58. Vgl. SIMON, HJ.: Die Marke ist die Botschaft, Hamburg 1997, S. 30

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  59. Vgl. IRMSCHER, M.: Markenwertmanagement — Aufbau und Erhalt von Markenwissen und -vertrauen im Wettbewerb, Frankfurt/Main u.a. 1997, S. 31

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  60. Vgl. KAAS, K.P.; BUSCH, A.: Inspektions-, Erfahrungs- und Vertrauensguteigenschaften von Produkten, in: Marketing ZFP, 4/1996, S. 243–252

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  61. Vgl. BEREKOVEN, L.: Von der Markierung zur Marke, in: DICHTL, E.; EGGERS, W. (Hrsg.): Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs, München 1992, S. 25–45

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  62. Vgl. KEMPER, A.C.: Strategische Markenpolitik im Investitionsgüterbereich, Lohmar / Köln 2000, S. 104 f.

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  63. Vgl. MERBOLD, C: Die Investitionsgüter-Marke, in: Markenartikel, 9/1995, S. 414–417

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  65. Vgl. MERBOLD, C: Die Investitionsgüter-Marke, in: Markenartikel, 9/1995, S. 414–417

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  66. Vgl. ADJOURI, N.: Die Marke als Botschaft, Berlin 1993, S. 219 f., zitiert in: HERRMANN, Ch.: Die Zukunft der Marke, Frankfurt/Main 1999, S. 22

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  67. Vgl. FRITZ, W.; THIESS, M.: Das Informationsverhalten des Konsumenten und seine Konsequenzen für das Marketing, in: UNGER, F. (Hrsg.): Konsumentenpsychologie und Markenartikel, Heidelberg 1986, S. 141–176

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  1. Gerald Sitte
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Sitte, G. (2001). Die Marke — Erfolgsfaktor im Marketing. In: Technology Branding. Techno-ökonomische Forschung und Praxis. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09035-9_4

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  • Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden

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