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Technology Branding pp 379–398Cite as

Markenführung und Markencontrolling

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Part of the book series: Techno-ökonomische Forschung und Praxis ((TÖFP))

Zusammenfassung

Der letzte Schritt des markenstrategischen Planungsprozesses beschäftigt sich mit der Markenführung und dem Markencontrolling. Unter dem Begriff Markenführung kann dabei die kontinuierliche und systematische Pflege von eingeführten Marken verstanden werden.1 Wird das Aufgabenfeld der Markenführung als strategisches Konzept, das in alle Funktionsbereiche der Unternehmung wirkt, angesehen, so ist Markencontrolling letztlich als ein gesamtuntemehmungsbezogener Controllingansatz zu begreifen. Dieser soll unter dem Gesichtspunkt einer leistungsfähigen, langfristig angelegten Markenpolitik zu einer spezifischen Ausrichtung der gesamten Unternehmungsführung beitragen.2

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Referenzen

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  1. Gerald Sitte
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Sitte, G. (2001). Markenführung und Markencontrolling. In: Technology Branding. Techno-ökonomische Forschung und Praxis. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09035-9_11

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09035-9_11

  • Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8244-0609-8

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