Zusammenfassung
Die zunehmende Verschmelzung unterschiedlicher Technologiebereiche führt in vielen Unternehmen zu einer verstärkten Notwendigkeit der integrierten Nutzung von Teilsystemen. Diese technologischen Konvergenzen implizieren einerseits ein hohes Potential an Synergieeffekten, auf der anderen Seite bereiten sie im Rahmen des Integrationsprozesses Adaptionsschwierigkeiten.1 Technologien, welchen eine gemeinsame technische Systemarchitektur zugrunde liegen, werden als Systemtechnologien bezeichnet und hinsichtlich der Austauschprozesse zwischen Unternehmen im sog. Systemgeschäft betrachtet. Vor dem Hintergrund der technologischen Konvergenzen sind Systemgeschäfte wegen der technischen Verbundeffekte der Teilleistungen auf eine längerfristige Zusammenarbeit zwischen Anbieter und Nachfrager ausgelegt. Diese Geschäftsbeziehungen sind durch Informations asymmetrien und Unsicherheiten gekennzeichnet, weshalb eine Anwendung der Informationsökonomie als erklärende Theorie sinnvoll ist.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
References
Zu der zunehmenden Bedeutung von Konvergenzen vgl. Rockenhäuser, Jörg (1999): Digitale Konvergenz und Kompetenzenmanagement, Wiesbaden 1999, S. 1 ff.
Vgl. Bruhn, Manfred/Janßen, Volker (1998): Zur informationsökonomischen Erklärung der Werbewirkung, in: Marketing ZFP, Heft 3, 20(1998), S. 167.
Vgl. Bruhn, Manfred/Janßen, Volker (1998): Zur informationsökonomischen Erklärung der Werbewirkung, in: Marketing ZFP, Heft 3, 20(1998), S. 167.
Vgl. Weiber, Rolf (1997a): Das Management von Geschäftsbeziehungen im Systemgeschäft, in: Kleinaltenkamp, Michael/Plinke, Wulff (Hrsg.): Geschäftsbeziehungsmanagement, Berlin u. a 1997, S. 328ff.
Zur Eignung der Informationsökonomie für das industrielle Business-to-Business-Marketing vgl. beispielsweise Kleinaltenkamp, Michael (1992): Investitionsgüter-Marketing aus informationsökonomischer Sicht, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Heft 9, 44(1992), S. 81 Off.; derselbe (1994): Typologien von Business-to-Business-Transaktionen — Kritische Würdigung und Weiterentwicklung, in: Marketing ZFP, Heft 2, 16(1994), S. 78.
Die Teilbereiche des industriellen Business-to-Business-Marketing werden in Anlehnung an Backhaus im folgenden auch als Geschäftstypen bezeichnet. Vgl. dazu Backhaus, Klaus (1997): Industriegütermarketing, 5. Aufl., München 1997, S. 296.
Vgl. Weiber, Rolf (1997b): Die Bedeutung der Nachfrageverbundenheit im Systemgeschäft, in: Backhaus, Klaus u. a. (Hrsg.): Marktleistung und Wettbewerb: strategische und operative Perspektiven der marktorientierten Leistungsgestaltung, Wiesbaden 1997, S. 367ff.
Vgl. derselbe (1992): Diffusion von Telekommunikation: Problem der kritischen Masse, Wiesbaden 1992, S. 33ff.; derselbe (1997a), a. a. O., S. 292ff.
Backhaus, Klaus/Aufderheide, Detlef/Späth, Georg-Michael (1994): Marketing für Systemtechnologien: Entwicklung eines theoretisch-ökonomisch begründeten Geschäftstypenansatzes, Stuttgart 1994, S. 12.
Zu offenen versus geschlossenen Systemen vgl. auch Backhaus, Klaus/Weiber, Rolf (1988): Technologieintegration und Marketing, in: Arbeitspapiere des Betriebswirtschaftlichen Instituts für Anlagen und Systemtechnologien, Nr. 10, Münster 1988, S. 23f.
Vgl. Weiber, Rolf (1997a), a. a. O., S. 306f.
Vgl. Weiber, Rolf/Beinlich, Georg (1995): Die Aussagekraft der Stakeholder-Theorie zur Erklärung von Vermarktungsprozessen im Systemgeschäft, in: Diller, Hermann (Hrsg.): Beziehungsmanagement, Dokumentation des 2. Workshops der Arbeitsgruppe „Beziehungsmanagement“ der wissenschaftlichen Kommission für Marketing im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaftslehre vom 29. — 30. September 1995 in Heiligenstadt, S. 130.
Zu der Abfolge „Grundsatzentscheidung“, „Bindewirkung“ und „Folgegeschäft“ vgl. Weiber, Rolf (1992), a.a.O., S. 33.
Zu der Installierten Basis vgl. ebenda, S. 50. Weiber bezieht sich dabei auf Kritische Masse-Systeme. Zu diesen vgl. Kapitel 2.1.
Zu der spezifischen Unsicherheitsposition der Nachfrager vgl. Weiber, Rolf/Beinlich, Georg (1995), a.a.O., S. 117.
Zu unterschiedlichen Arten von Bindungen vgl. Weiber, Rolf/Beinlich, Georg (1994): Die Bedeutung der Geschäftsbeziehung im Systemgeschäft, in: Marketing & Management, Heft 3, 38(1994), S. 122ff.
Zu der Eignung und Abgrenzung des Begriffs der Integralqualität sowie der funktionalen Qualitäten vgl. Kapitel 2.2.
Nicht auf die Integralqualitäten bezogene Kaufentscheidungskriterien werden im weiteren lediglich angeführt, um die Bedeutung der Integralqualitäten im Vergleich zu den funktionalen Qualitäten herauszustellen. Vgl. hierzu Kapitel 5.3.2.2.1.
Im Rahmen der Neuen mikroökonomischen Theorie werden neben der im folgenden näher betrachteten Informationsökonomie die Property Rights-Theorie, die Transaktionskostentheorie, die Principal-Agency-Theorie und die Stakeholder-Theorie diskutiert. Zu der Property Rights-Theorie vgl. insbesondere Alchian, Armen A. (1965): Some Economics of Property Rights, in: II Politico, 30(1965), S. 816–829
Alchian, Armen A./Demsetz, Harold (1973): The Property Rights Paradigm, in: Journal of Economic History, 33(1973), S. 16–27
Furubotn, Eirik G./Pejovich, Svetozar (1972): Property Rights and Economic Theory: A Survey of Recent Literature, in: Journal of Economic Literature, Heft 4, 10(1972), S. 1137–1162.
Zu der Transaktionskostentheorie vgl. insbesondere Coase, Ronald H. (1937): The Nature of the Firm, in: Econômica, 2(1937), S. 386–405
Williamson, Oliver E. (1973): Markets and Hierarchies: Some Elementary Considerations, in: The American Economic Review, Heft 2, 63(1973), S. 316–325
Williamson, Oliver E. (1975): Markets and Hierarchies: Analysis and Antitrust Implications, New York, London 1975
Williamson, Oliver E. (1990): Die ökonomischen Institutionen des Kapitalismus: Unternehmen, Märkte, Kooperationen, aus dem Amerikanischen übersetzt von Monika Streissler, Tübingen 1990.
Zu der Principal-Agency-Theorie vgl. Ross, Stephen A. (1973): The Economic Theory of Agency: The Principal’s Problem, in: American Economic Review, May, 63(1973) S. 134–139
Jensen, Michael C./Meckling, William H. (1976): Theory of the Firm: Managerial Behavior, Agency Costs and Ownership Structure, in: Journal of Financial Economics, October, 3(1976), S. 305–360
Fama, Eugene F. (1980): Agency Problems and the Theory of the Firm, in: Journal of Political Economy, 88(1980), S. 288–307
Fama, Eugene F./Jensen, Michael C. (1983): Agency Problems and Residual Claims, in: The Journal of Law and Economics, 26(1983), S. 327–349.
Zu der Stakeholder-Theorie vgl. insbesondere Spremann, Klaus (1989): Stakeholder-Ansatz versus Agency-Theorie, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Heft 7, 59(1989), S. 742–746
Corneli, Bradford/Shapiro, Alan C. (1987): Corporate Stakeholders and Corporate Finance, in: Financial Management. Heft 1, 16(1987), S. 5–14.
Vgl. Backhaus, Klaus/Aufderheide, Detlef/Späth, Georg-Michael (1994), a. a. O., S. 85.
Auf die Bedeutung der Informationsökonomie für das Marketing wurde erstmals von Nelson, Phillip J. (1970): Information and Consumer Behavior, in: Journal of Political Economy, 78(1970), S. 311–329
Darby, Michael R./Kami, Edi (1973): Free Competition and the Optimal Amount of Fraud, in: Journal of Law and Economics. 16(1973), S. 67–88
Ford, Gary T./Smith, Darlene B./Swasy, John L. (1988): An Empirical Test of the Search, Experience and Credence Attributes Framework, in: Advances in Consumer Research, 15(1988), S. 239–243
Ford, Gary T./Smith, Darlene B./Swasy, John L. (1990): Consumer Skepticism of Advertising Claims: Testing Hypotheses from Economics of Information, in: Journal of Consumer Research, Heft 4, 16(1990), S. 433–441
Zeithaml, Valarie A. (1988): Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence, in: Journal of Marketing, Nr. 3, 52(1988), S. 2–22
hingewiesen. Vgl. auch Kaas, Klaus Peter (1990a): Marketing als Bewältigung von Informations- und Unsicherheitsproblemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, Nr. 4, 50(1990), S. 539–548
Kaas, Klaus Peter (1990b): Nutzen und Kosten der Werbung, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Heft 6, 42(1990), S. 492–504
Kaas, Klaus Peter (1991): Marktinformationen: Screening und Signaling unter Partnern und Rivalen, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Heft 3, 61(1991), S. 357–370
Kaas, Klaus Peter (1995): Informationsökonomik, in: Tietz, Bruno/Köhler, Richard/Zentes, Joachim (Hrsg.): Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Stuttgart 1995, Sp. 971–981
Arnthorsson, Arni/Berry, Wendall E./Urbany, Joel E. (1991): Difficulty of Pre-purchase Quality Inspection: Conceptualization and Measurement, in: Advances in Consumer Research, 18(1991), S. 217–224
Tolle, Elisabeth (1994): Informationsökonomische Erkenntnisse für das Marketing bei Qualitätsunsicherheit der Konsumenten, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Nr. 11, 46(1994), S. 926–938
Weiber, Rolf/Adler, Jost (1995a): Der Einsatz von Unsicherheitsreduktionsstrategien im Kaufprozeß: Eine informationsökonomische Analyse, in: Kaas, Klaus Peter (Hrsg.): Kontrakte, Geschäftsbeziehungen, Netzwerke: Marketing und Neue Institutionenökonomik, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Sonderheft, 35(1995), Düsseldorf 1995, S. 61–77
Weiber, Rolf/Adler, Jost (1995b): Informationsökonomisch begründete Typologisierung von Kaufprozessen, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Heft 1, 47(1995), S. 43–65
Weiber, Rolf/Adler, Jost (1995c): Positionierung von Kaufprozessen im informationsökonomischen Dreieck: Operationalisierung und verhaltenswissenschaftliche Prüfung, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, Heft 2, 47(1995), S. 99–123.
Vgl. Bayón, Tomás (1997): Neuere MikroÖkonomie und Marketing: eine wissenschaftstheoretisch geleitete Analyse, Wiesbaden 1997, S. 15ff.
Hirshleifer, Jack (1973): Economics of Information — Where Are We in the Theory of Information, in: American Economic Review, Nr. 2, 63(1973), S. 31.
Zu den Eigenschaftstypen vgl. Kapitel 3 und die dort angegebene Literatur.
Vgl. Backhaus, Klaus (1997), a. a. O., S. 554.
; Vgl. Weiber, Rolf (1997a), a. a. O., S. 340, welcher die Reputation als Unsicherheitsreduktions-maßnahme im Systemgeschäft diskutiert.
Zu der hier nicht betrachteten Theorie des wahrgenommenen Risikos, welche als erklärende Variable auch Unsicherheiten heranzieht, vgl. Pohl, Alexander (1996): Leapfrogging bei technologischen Innovationen: ein Erklärungsansatz auf Basis des wahrgenommenen Risikos, Wiesbaden 1996, S. 120ff.
Vgl. Reinkemeier, Christoph (1998): Systembindungseffekte bei der Beschaffung von Informationstechnologien: Der Markt für PPS-Systeme, Wiesbaden 1998, S. 229.
Zu dem Erweiterungs- und Verkettungsgeschäft, welche von einem bzw. mehreren Bedarfsfällen ausgehen, vgl. beispielsweise Backhaus, Klaus (1995): Investitionsgütermarketing, 4. Aufl., München 1995, S. 355.
Rights and permissions
Copyright information
© 2000 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Raff, T. (2000). Die Relevanz der Informationsökonomie für das Systemgeschäft. In: Systemgeschäft und Integralqualitäten. Business-to-Business-Marketing. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09016-8_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09016-8_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7250-5
Online ISBN: 978-3-663-09016-8
eBook Packages: Springer Book Archive