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Online-Marketing von Rundfunkanstalten im World Wide Web

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Online-Marketing von Rundfunkmedien

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Zusammenfassung

Wie in Kapitel drei dargestellt, existieren gemäß Fantapié Altobelli in Online-Diensten als Basis-Online-Marketingformen die Information-Site, Online-Sponsoring und Online-Shopping. Um sich der Frage zu nähern, inwieweit Rundfunkanstalten generell Online-Marketing betreiben, ist zunächst darauf hinzuweisen, daß diese in keiner erwähnenswerten Form klassische Online-Werbung in Form von Online-Sponsoring betreiben. Zumindest derzeit piaziert keine deutsche Rundfunkanstalt Buttons oder Banner mit oder ohne Hyperlink zur eigenen Homepage auf fremden Internet-Seiten. Einzigste Ausnahme bildet hierbei der digitale Kirch-Kanal DF1, welcher innerhalb des Online-Angebotes „VHlderland“ vom Musiksender VH1einen aktiven Banner eingeschalten hat. Da keine anderen Rundfunkanstalten Online-Sponsoring betreiben, ist davon auszugehen, daß diese Basis-Online-Marketingform nicht Teil des Marketing-Mixes der Sender ist. Online-Sponsoring spielt allerdings für Rundfunkanstalten in der Form eine Rolle, daß sie zur (Re-)Finanzierung von Online-Angeboten der Rundfunkveranstalter beiträgt. Von daher soll in Kapitel 4.6 ausführlich auf Online-Sponsoring bei Rund-funkanstalten eingegangen werden.

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Literatur

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  38. Schröter, et al, 1996, S 484

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  42. eigene Befragung 3–6/97

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  43. vgl. Langer, 1996

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  53. Digital Magazin 3/96, S. 30

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  56. ebd.

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  58. Alt, et al, 1996, S. 265

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  59. ZDF-Pressemitteilung, 30.1.1997

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  71. eigene Befragung 3–6/97

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  87. eigene Befragung 3–6/97

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  88. vgl. MediaGruppe München (MGM) unter www.mgmuc.de/pro7-onl/einstieg.htm

  89. eigene Befragung 3–6/97

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  104. Schneider, G. „Radio ohne Frequenzen“‘, in: Horizont 51/96, S. 67

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  141. eigene Befragung 3–6/97

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  142. KABEL 1-Pressemitteilung August 1996

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  143. eigene Befragung 3–6/97

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  144. ebd.

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  145. KABEL 1-Pressemitteilung August 1996

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    Google Scholar 

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    Google Scholar 

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    Google Scholar 

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    Google Scholar 

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  1. Jochen A. Siegle
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Siegle, J.A. (1998). Online-Marketing von Rundfunkanstalten im World Wide Web. In: Online-Marketing von Rundfunkmedien. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08809-7_4

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