Empfehlungen für die Gestaltung des Online-Marketing

Zusammenfassung

Die vorliegende Untersuchung zeigt, daß der Einsatz von Online-Marketinganwendungen im Unternehmen und bei Endkunden in hohem Maße akzeptiert und genutzt wird. Absatzmittler stehen dem neuen Medium hingegen noch kritisch gegenüber. Die Verbreitung und Nutzung der Internet-Technologie im Unternehmen, bei Absatzmittlern und Endkunden waren zum Zeitpunkt der Untersuchung noch relativ gering. Die Zahl der Nutzer und die Zahl der Unternehmen im Internet nehmen jedoch beständig zu, wie die neusten Studien bestätigen (vgl. z.B. GfK 1999, w&v nmr 1999). Zudem ist die Internet-Technologie einer starken Dynamik unterworfen. Die technischen Möglichkeiten erweitern sich in kurzen Innovationszyklen und damit auch die Einsatzpotentiale für Unternehmen.