Zusammenfassung
Das Messewesen hat seit Jahren insbesondere im Investitionsgüterbereich einen festen Platz in der unternehmerischen Realität. In Mitteleuropa, und hier vor allem in Deutschland, ist das Messewesen seit Jahrzehnten ein führendes Instrument der Marktbearbeitung. In anderen Teilen der Welt ist in den letzten Jahren eine verstärkte Hinwendung zu dieser Form der Marktkommunikation zu beobachten.
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Referenzen
Der Netto-Werbeumsatz in Deutschland betrug im ersten Quartal 1997 insgesamt 6.347, 4 Mrd. DM (Im gesamten Jahr 1986 ca. 16, 6 Mrd DM). Für Messebeteiligungen wurden nach einer Schätzung des AUMA in Deutschland 1992 etwa 7, 4 Mrd. DM aufgewendet. Auch wenn diese beiden Werte nicht unmittelbar vergleichbar sind, so vermitteln sie jedoch einen Eindruck von der Bedeutung der Messe. Vgl.: hierzu: W&V (1997): Klassische Etats wachsen, Jg. 35, Nr. 17, S. 8f Nieschlag, Robert; Dichtl, Erwin; Hörschgen, Hans (Hrsg.) (1988): Marketing, 15., Überarb. und erw. Aufl., Berlin, S. 517
AUMA (Hrsg.) (1994a): Die Messekosten der deutschen Aussteller, Köln, S. 66f
Zu ergänzen ist, daß Messen auf zwei weiteren Seiten im Abschnitt “Marktveranstaltungen” des distributionspolitischen Kapitels behandelt werden. Vgl.: Nieschlag, Robert; Dichtl, Erwin; Hörschgen, Hans (Hrsg.) (1988), S. 416f, 451 und 517 f
Vgl.: Backhaus, Klaus (1992): Investitionsgütermarketing, 3., Überarb. Aufl., München, S. 291ff
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Prüser, S. (1997). Einleitung. In: Messemarketing. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08758-8_1
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