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Das Management des marktorientierten Unternehmenswandels

  • Dietrich von der Oelsnitz
Chapter
Part of the neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) book series (NBF, volume 258)

Zusammenfassung

„Getting the marketing concept understood and accepted is still the biggest challenge faced by any organization, despite the fact that the concept is now more than a quarter-century old“ resümiert Webster in einem Artikel über die Stellung des Marketingkonzepts in den achtziger Jahren.474 Dieses kurze Zitat benennt in knapper Form die beiden zentralen Problemfelder eines marktorientierten Unternehmenswandels. Auch für Fritz stellt die umfassende Implementierung des marktorientierten Führungsaspekts ein „extrem schwieriges Gestaltungsproblem“ dar,475 so daß zu fragen ist, was diesen Managementakt denn eigentlich so problematisch macht.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

Authors and Affiliations

  • Dietrich von der Oelsnitz

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