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Das Marketingkonzept des Facheinzelhandels

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Zusammenfassung

Betrachtet man die einschlägige Fachliteratur zum Thema Handelsmarketing, so fällt auf, daß sich fast alle Beiträge generell auf Handelsunternehmen beziehen und nur selten das Marketing für spezielle Einzelhandelsunternehmen erläutert wird1. Es wird außer acht gelassen, daß insbesondere die Erscheinungsformen des Einzelhandels zu unterschiedlich sind, um von einem allgemeinen Handelsmarketingkonzept sprechen zu können.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 1996

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