Zur Gestaltung der Gegenleistungspolitik

  • Andrea Lugan

Zusammenfassung

Das Verhältnis Gegenleistungen/ Leistungsumfang ist der Mittelpunkt gegenleistungspolitischer Überlegungen. Dies verdeutlicht den engen Zusammenhang zwischen der Gegenleistungspolitik und den leistungsbildenden Instrumentalbereichen. Die Gegenleistungspolitik verkörpert die Gesamtheit aller Entscheidungen im Marketing-Mix, die der zielorientierten Gestaltung des Verhältnisses Gegenleistungen/ Leistungsumfang dienen, d.h. Entscheidungen bzgl.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 1997

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  • Andrea Lugan

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