Ausgewählte Konsequenzen für den Einsatz der Marketing-Instrumente der kommunalen Wirtschaftsförderung aufgrund des Dienstleistungs-Charakters der Wirtschaftsförderung

  • Andrea Lugan

Zusammenfassung

Die Kenntnis des insgesamt verfügbaren Marketing-Instrumentariums ist die Voraussetzung für eine zielorientierte, strategieadäquate Kombination der Marketing-Instrumente.482 Diese werden, nach dem betrachteten Markt, in Beschaffungs- und Absatzmarkt-Instrumente eingeteilt. Weiterhin wird zwischen dem Marketing-Informations-Instrument „Marktforschung“ sowie den „Marketing-Aktions-Instrumenten“ unterschieden.483

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 1997

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  • Andrea Lugan

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