Informationsmanagement und Markenwertanalyse als Grundlagen des ganzheitlichen Markenmanagement

Zusammenfassung

Die Anforderungen an Informationen sind in den vergangenen Jahren aufgrund unterschiedlicher Entwicklungen (z.B. Fragmentierung der Märkte, zunehmende Internationalisierung des Wirtschaftsgeschehens, erhöhte Brisanz gesellschaftlicher Konflikte) explosionsartig gestiegen.¹ Die in fast allen Branchen existierenden Wettbewerbsbedingungen — es sei nochmals auf das Stichwort „Hyperwettbewerb“ aus Kapitel 1.1 verwiesen — zwingen die Unternehmen in zunehmendem Maße, sogenannte „Outpacing-Strategien“ zu betreiben, d.h. gleichzeitig besser, billiger, schneller und verantwortlicher zu werden.² Hierfür ist es allerdings von zentraler Bedeutung, über valide Informationen zu verfügen, um den sich ergebenden Herausforderungen proaktiv und problemadäquat begegnen zu können.