Zusammenfassung
Ziel dieses Kapitels ist es, die Konsequenzen, die sich aus den Ergebnissen der Hypothesenüberprüfung für die Marketingforschung und -praxis - insbesondere für die betrachteten Bereiche - ergeben, abzuleiten. Dabei werden die betrachteten Bereiche ‘Parfüm’ und ‘Bekleidung’ zusammengefaßt und die Konsequenzen, die sich hierbei für Forschung und Praxis ergeben, in Abschnitt 8.1 dargestellt. Die Versicherungsbranche wird in Abschnitt 8.2 separat betrachtet, wobei gleichzeitig der Versuch unternommen werden soll, die Ergebnisse auf das Marketing bzw. den persönlichen Verkauf im Dienstleistungsbereich zu übertragen.
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Schuchert-Güler, P. (2001). Konsequenzen für die Marketingforschung und -praxis. In: Kundenwünsche im persönlichen Verkauf. Marketing-Management. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08684-0_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08684-0_8
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7280-2
Online ISBN: 978-3-663-08684-0
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