Zusammenfassung
Seit Beginn der neunziger Jahre ist das Interesse der Wissenschaft am Interkulturellen Marketing bzw. Management spürbar gewachsen. Gleichwohl besteht noch immer ein gravierendes Mißverhältnis zwischen der zunehmenden Internationalisierung der Wirtschaftstätigkeit einerseits und dem Wissen über den Umgang mit fremden Kulturen bzw. deren Mitgliedern andererseits (vgl. Holzmüller 1997b, S.56; Holzmüller 1995, S.8). Die vorliegende Arbeit soll einen Teil dazu beitragen, diese Forschungslücke zu schließen.
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Kornmeier, M. (2002). Psychische Distanz und kulturelle Offenheit: Realität und Desiderata der Interkulturellen Marketing-Forschung. In: Kulturelle Offenheit gegenüber Auslandsmärkten. Forum Marketing. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08674-1_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08674-1_7
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7646-6
Online ISBN: 978-3-663-08674-1
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