Der „Kommunistenjäger“ McCarthy — ein Pionier des politischen Marketing: Sozialtechniken des Senators zur Vermarktung seiner Person und seines Themas

Zusammenfassung

Der amerikanische Senator Joseph McCarthy (1907–1957), dessen Name in den USA zum Synonym für die dortige antikommunistische Hysterie geworden ist, die ihren Höhepunkt in den fünfziger Jahren erreichte, wird in diesem Beitrag als Sozialtechniker und Pionier des politischen Marketing vorgestellt. Es wird der Aufstieg McCarthys von einem unbekannten und wenig einflußreichen republikanischen Senator zu einem Medien- und Publikumsstar geschildert. Dabei wird auf die Strategien und Techniken eingegangen, auf denen sein Aufstieg beruhte; nämlich zum einen, wie er seiner Person und seinem Anliegen Publizität verschaffte, zum anderen, wie es ihm trotz seiner rüden, aggressiven Methoden gelang, bei weiten Teilen der Bevölkerung über vier Jahre hohe Popularität zu genießen. Mit seinem Vorgehen nahm McCarthy — wenn auch in überzogener Form — den modernen politischen Stil vorweg, der sich weniger durch herkömmliche Ressourcen politischer Macht wie hohe Positionen, einflußreiche Verbindungen usw., als durch eine aktive Bearbeitung der Medien und der Öffentlichkeit auszeichnet.