Zusammenfassung und Ausblick

Zusammenfassung

Die verstärkten Liberalisierungs- und Harmonisierungsprozesse haben in den letzten Jahren eine zunehmende Internationalisierung der Geschäftstätigkeit insbesondere in der Investitionsgüterindustrie ausgelöst. Zudem zeichneten sich die Investitionsgütermärkte durch eine verstärkte Diskontinuität und Instabilität aus, die eine schnelle Reaktionsfähigkeit auf strukturelle Marktveränderungen erfordern. Vor diesem Hintergrund gingen daher viele Unternehmen dazu über dezentrale, relativ eigenständige Geschäftsfelder abzugrenzen, die schnell und flexibel Kundenprobleme identifizieren und entsprechend wettbewerbsorientiert in ihren Märkten agieren können. Weitgehend unbeantwortet blieb bei dieser Ableitung von Geschäftsfeldern bisher die Frage, wie diese Geschäftsfelder strategisch auszurichten, das heißt zu positionieren, sind.