Zusammenfassung
Zielsetzung dieses Kapitels ist es, einen strukturierten Überblick über den Stand der relevanten Positionierungsbeiträge der Marketingforschung zu geben. Die kritische Analyse der bisherigen Ansätze zeigt hier in der Theorie ein Erkenntnisdefizit. Sinnvoll erscheint es daher zunächst ein grundlegendes Positionierungsverständnis zu entwickeln, auf dessen Basis zwei weitere Arbeitsschritte zu realisieren sind: Zum einen soll eine Erweiterung des Positionierungsverständnisses für Geschäftsfelder in internationalen Investitionsgütermärkten geleistet werden. Zum anderen soll durch die Ableitung eines Phasenmodells ein übergeordneter Rahmen geschaffen werden, der das Verständnis konkreter Lösungsansätze für die internationale Geschäftsfeld-Positionierung erleichtert bzw. erst ermöglicht.
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Suckrow, C. (1996). Verständnis der internationalen Geschäftsfeld-Positionierung und Ableitung eines Phasenmodells. In: Internationale Geschäftsfeld-Positionierung in Investitionsgütermärkten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08600-0_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08600-0_3
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6307-7
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