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Konzeptioneller Bezugsrahmen und methodischer Ansatz

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Part of the DUV: Wirtschaftswissenschaft book series (DUVWW)

Zusammenfassung

Im folgenden wird zunächst der entscheidungsorientierte Ansatz der betriebswirtschaftlichen Forschung knapp eingeführt und dargestellt. Darauf aufbauend wird der Anwendungszusammenhang zwischen dem gewählten Forschungsansatz und dem strategischen Entscheidungsbedarf im interkulturellen Marketing dargestellt und diskutiert. Der auf diesen Ausführungen entwickelte konzeptionelle Bezugsrahmen dient als Grundlage für die weitere Arbeit.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2000

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