Zusammenfassung
Im folgenden wird zunächst der entscheidungsorientierte Ansatz der betriebswirtschaftlichen Forschung knapp eingeführt und dargestellt. Darauf aufbauend wird der Anwendungszusammenhang zwischen dem gewählten Forschungsansatz und dem strategischen Entscheidungsbedarf im interkulturellen Marketing dargestellt und diskutiert. Der auf diesen Ausführungen entwickelte konzeptionelle Bezugsrahmen dient als Grundlage für die weitere Arbeit.
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Mennicken, C. (2000). Konzeptioneller Bezugsrahmen und methodischer Ansatz. In: Interkulturelles Marketing. DUV: Wirtschaftswissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08598-0_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08598-0_3
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0534-3
Online ISBN: 978-3-663-08598-0
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